百节年为首。临近春节置办年货，不仅是应景的“刚需”，更是“过年”仪式感的关键。
春节是我国传统节庆中最热烈、最隆重的节日，人们不自觉地在爆竹声中感慨时代的前进，回味儿时年味的改变。而在“选购年货”这个年文化中的精髓环节，消费者不仅要触摸到中国经典年文化的脉搏，也要寻求新消费体验下的品质好物，洋河作为中国白酒的“老字号”品牌之一，却在“新”上做足了文章。
洋河：中国人的“国潮”，外国人的“洋气”
从绝美国风的故宫口红，到先声夺人的“中国李宁”，从散发“蓝的诱惑”的“梦之蓝M6+”，到2秒抢光的大白兔唇膏……这也恰好印证了“民族的才是世界的”这句话，把握住本民族的精粹，才能站在时代的潮流之上。
在春节市场上，洋河通过一个简单的互动活动，将中国传统的生肖文化代入其中，却把“国潮”二字玩出了新高度。在洋河发起的“洋河开瓶礼，金牛送福气”活动中，消费者购买海之蓝或天之蓝，一方面参与中奖率为100%的“瓶瓶有红包”活动，另一方面可以领取一张“春节福运奖卡”，“刮开”奖卡即可参与抽奖，赢取足金牛年金条或贺岁好礼。
最喜闻乐见的奖品，却有着洋河最别出心裁的设计。洋河希望用“金牛”这一美好寓意给消费者带去好彩头，同时用白酒这种聚饮的春节符号唤醒春节记忆，并且唤醒隐没在国人心灵深处的文化归属。截止日前，多地市场接二连三传来了中奖捷讯。
“金牛送福”、“牛转乾坤”、“牛气冲天”……这种以国潮形式包装的中国传统生肖文化，有别于外国的星座文化，在外国人眼里显得格外洋气。据媒体报道，随着中国农历牛年即将来临，不少外国人也开始接受中国的生肖文化，用不同的属相为每一个新年命名。在俄罗斯的新年礼品展会上，造型各异、生动有趣的牛的形象更是随处可见。在莫斯科的达尔文自然博物馆里，甚至举办了一个“牛年”展，展出了从世界各地收集来的各种材质的牛玩具、纪念品。展品丰富多彩，吸引了许多家长带着孩子们前去观看。
从开门红到满堂红，全线产品进入“年货时间”
洋河的春节活动十分具有节奏感，从元月“开门红”慢慢渗透到全线产品，临近年关则整体呈现出“满堂红”的态势，海之蓝、天之蓝、“梦之蓝M6+”等主导产品均凭借活动热度，博得了不少消费者眼球。
“限时秒”“手慢无”……各大电商平台不约而同地演绎着一致的戏码：在淘宝直播间，两瓶礼袋装“梦之蓝M6+”5秒就被消费者抢购一空，而在苏宁易购平台苏宁超市直播间酒水专场中，“梦之蓝M6+”也是1分钟内就被抢完。
左手“持续热销”，右手“话题造势”。随着零星散发病例和聚集性疫情的爆发,异乡游子要不要返乡，留守的人如何过好年等成为大家热议的话题，“原地过年”也渐渐成为一部分人心中的“最优解”。对此，洋河联动京东及其他品类品牌，以电影《没有过不去的年》为载体，聚焦“有家，就没有过不去的年”的温情主题，向消费者输送着一股走心的冬日暖流。
与此同时，洋河还携手江苏新闻，在微博上鼓励各行各业人士编辑#更好的时代 更好的你#，以图文、视频的方式分享新年愿望和故事，让大家在举杯共迎牛年的同时，感受浓浓的年味。同时，也为积极参与的网友们送上精美的“梦之蓝M6+”小酒礼盒。
通过这一系列活动，洋河旨在引导“隔屏不隔心，线上团聚也是团圆”的春节情绪。为此，京东洋河官方旗舰店还发起了“写家书送给TA”的暖心活动，消费者购买“梦之蓝M6+”并写下想对家人说的话，这封家书就会和“梦之蓝M6+”一起送到想要祝福的人手中。
墙内开花墙外香，正宗年味被洋河“带出圈”
长期以来，外国人习惯于喝洋酒，而中国人热衷于喝白酒，这就如同外国人执着于过圣诞，而中国人坚持过春节。实际上，这两个节日有着不谋而合的精神内涵和非常相似的文化寓意，本质上都是一种仪式感，只不过在东西方语境下得到了不一样的呈现。
现如今，随着经济全球化以及中国国际地位的上升，中国传统文化受到外国人的追捧，中国传统节日也渐渐地传播至其他国家。在此背景下，洋河加速中国白酒国际化，用白酒包装正宗年味，用“绵柔+年味”的搭配同台“唱双簧”，在全球范围内刮起了一股蓝色旋风，在过惯了圣诞的西方人群中掀起“文化过年”的风潮。
回顾此前，中国白酒在海外的影响仍然局限在华人和华裔中，一直未能出圈。现在，洋河把白酒带到英国的中国美食节、俄罗斯的“全球春晚”，还在南非等地的推介会上，创新的产品和传播方式让很多从未听过白酒的外国人，第一次鼓起勇气品尝中国的白酒。
正所谓“每逢佳节倍思亲”，在异乡漂泊的华人心中，那魂牵梦绕的乡愁，便是一碗浓浓的家乡美酒，一酒方能解乡愁；不仅如此，洋河酒“不刚烈爆辣，而是和谐绵柔”的口感，也能让喝惯了烈酒的外国友人，能够从一杯白酒中找到归属感，这种归属感超越了文化认同的地域范畴，我们把这种现象叫做“文化出圈”。搭载“年文化”的东风出海，也让洋河更受外国人的喜爱和青睐。
本文来源：商讯
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