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助力“营养脱贫”,以公益之名携手行业破圈

2020-09-25 18:34:24 来源: 商讯 举报
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文 |  莫多

9月14日,中国社会福利基金会主办,羊奶粉行业领军者佳贝艾特发起的优爱行动“中国婴你更美”公益项目正式启动,行动旨在帮助困境婴幼儿改善营养状况,并得到了人民日报新媒体中心、经济观察报、南方周末、南方人物周刊、第一财经、网易新闻等合作媒体的权威支持。

据了解到,该项公益活动形式简单新颖:参与者通过“中国宝宝人生第一次公益”H5,成功上传微笑照片,佳贝艾特就会通过中国社会福利基金会捐赠30g羊奶粉,所捐赠的羊奶粉将全部用来帮助困境婴幼儿改善营养,提升健康。

“中国婴你更美”的活动一经启动,就受到了全国消费者们的热情关注,迅速出圈。截止到目前,6家权威媒体,23个品牌蓝V矩阵联动发声,微博覆盖超1亿人次,话题阅读量超2000万。

“这么有意义的活动,形式也很有趣,一定要参与。”值得一提的是,也有不少消费者对佳贝艾特这种随手公益,贡献爱心的公益项目表示认可:“经常看到佳贝艾特的公益活动,捐款捐物,为贫困地区的老人、婴幼儿捐赠羊奶粉。”

母婴潜力的另一面:营养改善和升级成趋势

记者在跟一位县城母婴店的老板交流时,他对佳贝艾特的这次活动表示了赞赏:“30g羊奶粉,能够满足一个4~6个月宝宝一餐所需要的营养。在偏远地区的贫困县城、乡镇,30g羊奶粉的代价可能是数十里山路的艰辛跋涉或者父母们数十个小时的艰辛劳作。”

在这位县城母婴店老板所处的地区,与贫困伴随的还有婴幼儿堪忧的健康营养问题,佳贝艾特发起此次活动的初衷便是想为改善困境婴幼儿的营养贡献一份绵薄之力。

婴童行业或者羊奶粉品类来说,初期的高速发展无不得益于母婴人口红利的助推,国内庞大的人口基数以及每年千万计的新生儿人口数量,为婴童行业营造了一个庞大的消费市场,羊奶粉的近年来的飙升同样受惠于此。

但这个蕴含着庞大市场潜力的婴幼儿群体,也面临着严峻的问题:营养不良。据联合国发布的《世界粮食安全和营养状况2018年报告》显示,全球范围内,5岁以下的儿童,因营养失衡导致消瘦和发育不良的人数超过2亿人,而在中国数量达850万人。

另外,全球每年死亡的1000多万5岁以下儿童中,有50%左右直接或间接与营养不良有关。营养不良问题依旧严峻,中华医学会儿科分会儿童保健学组名誉组长毛萌教授透露,尽管国内儿童营养不良情况明显改善,但在我国中西部地区,营养不良仍是儿童生长发育不良的主要原因,而严重的营养不良,不仅使生长缓慢,甚至会导致骨骼和智力缺陷。

营养不良成为婴幼儿、儿童成长的一大隐患,而凭借品类特性异军突起的羊奶粉,以其营养丰富、天然A2蛋白、好消化易吸收等诸多优良特性,成为营养改善和升级的最佳选择之一,佳贝艾特也发挥了羊奶企业的优势,将羊奶粉产品融入公益属性,赋予产品更深的责任与使命,也从而体现出行业领军者品牌自身的担当。

以公益之名,持续引领行业破圈

回溯佳贝艾特在国内羊奶粉市场的发展历程,与此次“中国婴你更美”活动异曲同工的公益行动贯穿了其发展的每一个阶段。

2013年,佳贝艾特率先发起了为困境婴幼儿提供无偿援助的优爱行动,历经8年,佳贝艾特“蓝旋风”的身影遍布29个省、332个区域,开展了2771场爱心捐赠,累计捐赠羊奶粉约20643件,总金额约9517万元。

而此次的优爱行动“中国婴你更美”项目,人民日报新媒体中心等权威媒体将作为合作媒体全程参与报道。在终端,项目不仅面向全国3万多家门店,还联合佳贝艾特合作伙伴高层、大系统高层、全国医学营养学专家以及佳贝艾特羊奶推荐大使黄磊,优爱行动微笑宝宝陈天雨等共同发声助力,将助力困境婴幼儿的“营养脱贫”战略贯彻到底。

对于公益事业矢志不渝的投入,不仅展现了一家企业企业的担当,而且也体现出佳贝艾特打造羊奶粉行业领军品牌,以品牌效应带动小众的羊奶粉行业成功出圈的行业使命。

羊奶粉行业正处于品类向品牌过渡的阶段,品类红利期短暂且接近尾声,以佳贝艾特为代表的羊奶粉品牌都将战略的重心转向品牌建设。瞄准品牌建设,意味着羊奶粉将走出品类红利的小圈子,进入更广阔的婴配粉大池子,与头部的牛奶粉品牌同台竞技,在第三届中国羊奶粉发展论坛上,佳贝艾特中国区CEO李轶旻为羊奶粉市场描绘了一个蓝图:“希望我们与所有的同行一起,用3年的时间,让羊奶粉整体市场规模突破200亿(元),共创羊奶粉的主流时代。”

将羊奶粉由小众品类推向主流,这考验的不止是企业或者行业能将市场体量做到多大,而更多考验的是品牌建设的内功——通过品牌的打造,提高消费者对羊奶粉的认可度与自选率。

(人民日报客户端开机屏广告)

佳贝艾特在品牌建设方面的投入也在不断加码,如疫情期间公益与场景传播、PGC直播以及《安家》、《三生三世枕上书》、《乘风破浪的姐姐》等热门电视剧、综艺的冠名等,其中,公益这一温情的形式便是是佳贝艾特建设品牌的方式之一。

作为行业的领军品牌,佳贝艾特将羊奶粉的身影带入大众视野,使得羊奶粉以各种形式的传播途径获得高频的持续曝光,这不仅帮助佳贝艾特打造了品牌力,也客观上推动了整个羊奶粉品类的认知与发展,助力羊奶粉成功“出圈。”

值得一提的是,佳贝艾特引领行业的破圈之路,主动与国家的脱贫攻坚战略结合,助力国家“十三五”规划的推进,将羊奶与国家脱贫攻坚的战略深度黏合,为羊奶粉品类营造了全民好感度,同时也带领羊奶粉行业真正向品牌之路迈进。

从小众品类到主流品类的跃进,离不开行业头部品牌的引领,作为行业领军品牌的佳贝艾特一直在用自己的方式助力品类的出圈,但我们也希望更多的羊奶粉品牌能够参与进来,用公益或者更多方式,一同助力行业破圈,真正携起手来开创羊奶粉的主流时代!

长按图片一起参加“中国宝宝人生第一次公益”活动,加倍爱TA

胡伊文 本文来源:商讯 责任编辑:胡伊文_NB14510
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