网易首页 > 新闻中心 > 新闻 > 正文

新消费迎来“后浪”时代 看“梦之蓝M6+”如何“乘风破浪”?

0
分享至

新消费迎来“后浪”时代

看“梦之蓝M6+”如何“乘风破浪”?

今年五四青年节前夕,B站推出的一段演讲视频一石激起千层浪,引发媒体和各年龄层网友的热议。自此以后,正当青春年少的95后、00后们,又被赋予了一个极具标签化色彩的名字——后浪。

但无论称谓如何,青年正成为推动社会经济发展的重要力量。有行业媒体称,洋河股份自去年底对梦之蓝(M6)从品质、规格、形象和防伪进行“四重”升级后,“梦之蓝M6+”新品如“后浪”一般,其性格特质和消费态度之中蕴藏着巨大的商机,点燃了生活别样的激情。

品质品格促进和引领新消费

美好生活是一个永续的主题。从标志到标配,展开的是从物质到精神消费的汪洋大海,各个价位段上,无论是万元、千元、百元还是十元,都有着自己的“诗和远方”。

令人惊讶的是,从2014到2020年仅仅六年时间,美好生活却已经走过了1.0和2.0时代,正在步入3.0时代。随着消费者生活水平的显著提高,消费升级的浪潮涌起,市场对高端白酒的需求倍增,行业“马太效应”凸显。在经历了2019年“品质革命”的跨越腾飞之后,洋河股份在产品研发端开始打造绵柔品质的新高度,进而开启了中国白酒的“梦时代”。

在今年7月18日的“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”论坛上,洋河股份常务副总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜在发表《践行中国梦的思想,成就品牌梦的情怀》主题演讲时掷地有声的说,“梦之蓝M6+”身上所具备的品质和品格,完全代表新时代消费特点,可以促进和引领新消费。

美好生活本质上是业务多元化,这不是一个新命题。而当我们在讨论美好生活的定位、业务多元化时,应该讨论什么?对此,洋河股份选择以经济论坛的形式和消费者展开对话,并以“梦之蓝M6+”为名,从南京站启航,历时两个多月先后走过上海、郑州、杭州、南昌、石家庄等24座城市,目前足迹还在踏向更多的城市。著名经济学家李稻葵、任泽平、马光远作为主讲嘉宾畅谈变局下的机遇与挑战,数万名观众慕名前来,碰撞出思想的火花,探讨着受疫情的经济震荡如何再出发……

花开全国的“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”,让“梦之蓝M6+”产品刷屏白酒行业朋友圈,成为业内热议的话题。从联手央视打造《梦之蓝·经典咏流传》,以“再造经典”的理念,做时代文化“酿造师”,到《梦之蓝·国家宝藏》让千年国宝“活起来”“燃起来”,再到牵手《勇攀巅峰之挑战不可能》,梦之蓝品牌一次次激荡起民众不断奋起并砥砺前行的勇气和自信,让中国传统文化和技艺绽放新时代光彩。

着力成为优势“赛道”领跑手

洋河股份党委书记、董事长王耀曾表示:“对名酒企业来说,优势赛道就是好产品、高质量,由此更有条件、更有能力长期打造高品质白酒。”

而在洋河股份的“十四五”规划中,“营销转型、产品升级、品牌塑造和管理强基”已然成为企业未来规划的重要发力方向。实际上,升级后的“梦之蓝M6+”一直被企业寄予厚望,不仅是洋河的高端形象所在,更承担着其营销转型的重任,成为洋河“剑指下一个十年”战略目标的重要载体。

今年5月中旬,洋河股份公开表示,2020年是公司品质突破的提升年,将立足长线思维,牢牢把握消费升级与市场需求的变化,不惜代价打造产品的个性化、差异化、特色化。与此同时,今年上半年,在全球经济不确定的形势下,洋河产品研发费用不降反增,同比增长高达359.57%,力求为“梦之蓝M6+”等产品进军市场保驾护航。

上半年,随着“梦之蓝M6+”在全国市场完成渠道、团购的招商,目前其全国化战略也尘埃落定。据悉,通过“梦之蓝M6+”上市,洋河股份将加大营销模型、商业生态的创新,在这款产品的营销渠道上,强调“一商为主、多商配称”,将资源聚焦于优质经销商身上,引领并带动整个经销商团队“披荆斩棘”。

此外,洋河股份还牵手中国航天基金会,推出“百万航天合伙人计划”,助力航天事业;同时,通过一场场“爱心接力”公益事件的联动,形成了梦之蓝M6+品牌与公益的“强关联”,持续加深消费者的品牌记忆。

新消费畅通经济循环,只有消费活力旺,整个社会再生产才能顺利进行。临近中秋,洋河股份启动了“洋河中秋礼·浓浓国货情”的数字化促销活动,并借此与消费者之间形成一个连通器,连接千家万户,与消费者热情互动。

据业内专家分析,洋河股份以“梦之蓝M6+”为载体启动全面创新的模式,一方面势必加快洋河走出调整期的步伐;另一方面,也会给名酒圈儿的生态带来影响,为同样瞄准“下一个十年”的其它名酒提供了样板。(若 尘)

相关推荐
热点推荐

货拉拉女孩跳车事件真相大白!司机被捕,竟有这么多人同情他?

無星记
2021-03-03 17:05:25

江西吉安坠机遇难者:事发前几小时还与母亲聊天,给9岁的儿子准备生日礼物

楚天都市报极目新闻
2021-03-03 11:32:05

幻想吞并俄罗斯,拿到中国疫苗就翻脸,土耳其有你想象不到的野心

国防时报看点
2021-03-03 12:48:37

福原爱被曝离婚!疑似出轨照曝光,与神秘男子约会一整天同回公寓

会火
2021-03-03 16:05:20

41.1%女性会假装,真快感时刻,99%的女性都会闭上眼睛!

单行线书店
2021-03-03 16:52:16

民警带嫌疑人医院体检,偶遇怀孕六个月的妻子......网友评论亮了!

南国今报
2021-03-03 19:24:37

00年性感教练,E罩杯八字胸甜美颜值火辣身材,会员:我还要续课

肚皮健身
2021-03-02 15:19:32

“货拉拉女生跳车死亡”调查结果公布:有一种自私叫害人害己

社会温情
2021-03-03 17:00:38

昂山素季终于等到这一天?缅甸军方突然改口,中国声音响彻全世界

前沿时刻
2021-03-03 17:43:46

中国刚同意牛肉贸易谈判!澳洲牛排就撑不住了,570亿生意恐泡汤

金十数据
2021-03-03 17:58:10

一群疯狗,正在围攻烈士的母亲

麦杰逊
2021-03-03 11:28:18

中国卖出第一单国产大飞机!今天我们最该感谢背后这位白发总师!

华人星光
2021-03-03 12:19:24

从演员到荒山养鸡,赵亮是怎么做到身价过亿,娶小16岁娇妻的?

娱人为乐
2021-03-02 21:07:20

福原爱与江宏杰离婚:不对等的婚姻,终究不会天长地久

名人家事情事
2021-03-03 18:21:39

离婚2次堕胎4次,被小11岁孙红雷“用完就丢”,如今62岁活出自我

五美吟
2021-03-03 17:04:21

不敢相信自己眼睛!英国男子拍到神奇一幕,巨轮竟直接漂浮在空中

华观海
2021-03-03 14:47:28

“伪装”成德克士的肯德基,要把麦当劳逼疯了

酷玩实验室
2021-03-03 13:32:47

日媒曝福原爱因老公长期辱骂已暴瘦20斤,婆婆和小姑子也是帮凶

优宝爱旅行
2021-03-03 17:29:15

抖音上那些造假“炫富”的网红,别装了!

深後
2021-03-03 10:43:06

成人试穿优衣库童装引争议上热搜!网友炸锅:不知道这又是一种什么风气

每日经济新闻
2021-03-03 13:21:03
2021-03-03 20:13:07

专题推荐

永远跟党走