“这真是我最近逛过最好看和最好玩的夜市了，不仅可以尽情逛吃，还有超级嗨的音乐节，娃哈哈的场馆也特别惊艳！我刚刚排了好久的队才买到AD钙奶冰淇淋，非常好吃，完全get到了AD钙奶的灵魂！”
近日，集美食、艺术文创、娱乐、音乐演出及互动打卡为一体的杭州最潮集市“湖上in巷”限时步行街正式开启。8月16日晚，记者来到“湖上in巷”，老远就看见了一瓶巨型AD钙奶，许多年轻人和小朋友都在抢着与它合影。再走几步，就可以看到一辆甜品车，菜单上写着“AD钙奶味冰淇淋”“AD火焰甜心”等多种甜品，售价在12元到20元之间，价格亲民，吸引了不少消费者……莫非，娃哈哈也来这里摆摊了？
据了解，“湖上in巷”是在杭州市上城区区委区政府的指导下，由杭州湖滨银泰in77联合娃哈哈集团、浙江广电集团氧气文娱共同打造的，位于杭州湖滨商圈E区和东坡路步行街，全长约200米，开市时间为每周五、六、日的16时至23时，将开设限定集市和各类演绎主题活动，吸引了大批年轻人和带着小朋友的家长们到访。
记者咨询现场工作人员后得知，原来，娃哈哈是本次“湖上in巷”活动的独家赞助商，现场专门开设了5个场馆，包括娃哈哈主馆、AD钙奶未成年馆、多多奥飞游乐园、全力苏出电竞馆、KellyOne X奇境馆，要把娃哈哈的王牌单品和创意活动“一网打尽”。另外，娃哈哈第六大场馆大健康主题馆正在加速筹备中，很快就能与消费者见面。
娃哈哈五大馆，给你带来“成吨的快乐”
娃哈哈主馆内设置了纯净水代言人许光汉的人形立牌供游客合影打卡，运气好的话还可以看到娃哈哈艺术团带来的演出。此外，娃哈哈还特别放置了一座“大力锤游戏机”，让大家把所有的不开心统统发泄。
“AD钙奶未成年馆”是专门为所有不想长大的大人们打造的，“一口还童奶，今日未成年”，这里有“想做多大就做多大”的AD钙奶味棉花糖、“想做多长就做多长”的AD钙奶味冰淇淋、多款适合夏日的娃哈哈特调饮品。
当然，现场最吸睛的还是要数AD钙奶小火车了，这辆火车上整整齐齐地摆放了一吨AD钙奶，现场拍照打卡就可参与抽奖，不知哪位幸运儿会被这“成吨的快乐”砸中！
“多多奥飞游乐园”为小朋友们准备了无限畅玩的海洋球池和多种互动游戏，是小朋友们玩耍社交的好去处，非常适合家长们陪着家中的宝贝来玩，这也正契合了娃哈哈锌多多钙多多产品的slogan——爱要多多陪伴。
2020年，娃哈哈成为全球最火爆的电竞赛事——英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，娃哈哈苏打水成为LPL官方指定饮用水，并推出了电竞感十足的全新包装。这次在“湖上in巷”，娃哈哈也专门开设了超炫的“全力苏出电竞馆”，在这里你可以跟志趣相投的召唤师们一起观看直播赛事，热爱电竞游戏的你必不能错过！
“KellyOne X奇境馆”则实现了时尚潮酷与传统文化的奇妙碰撞，这里不光可以拍照打卡玩扭蛋，还可以试喝刚上市的新品生气啵啵苏打气泡水，感受劲爽气泡带来的舌尖上的炸裂。
据了解，KellyOne是娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉旗下饮料品牌，现有产品体系与娃哈哈相对独立，品牌也区隔化运营。从NFC果蔬汁、0糖0卡的乌龙茶一茶，再到生气啵啵苏打气泡水，KellyOne致力于打造个性专属的生活方式，引领饮品社交新潮流。
五个场馆的“颜值”与“内涵”双双在线，难怪很多人都说娃哈哈是“湖上in巷”的最大赢家了！
圈层零距离，打造多面娃哈哈
“我们参加这个活动，一方面是响应政府号召，支持后疫情时期的经济复苏，为杭州夜经济注入新活力；另一方面，这也是娃哈哈成立33年第一次开设线下‘直营店’，我们希望通过这种方式增强与不同圈层的消费者直接沟通，比AD钙奶馆主打拥有童心的成年人和不想长大的Z世代、电竞馆主打电竞圈、多多游乐园主打家长圈……在这样零距离的互动中增进双方了解，建立情感联结，让品牌内涵更多元，进一步推动品牌升级。”娃哈哈相关负责人向记者表示。
2020年，娃哈哈将“圈层营销”设定为品牌关键词，娃哈哈认为，品牌必须深入各个消费群体中，用同一套话语体系去分享他们的热爱与关切，通过零距离的互动去感受他们的激情与乐趣，只有这样，才能在“回忆杀”的基础上叠加更新鲜的记忆，打破大众对于品牌单一的、脸谱化的认知，将一个更立体、更多元的品牌形象留在新一代消费者的脑海中。
从“炫彩快线”彩妆盘到AD钙奶小红瓶，从钟薛高联名款“未成年雪糕”到泡泡玛特联名款“盲水”，从LPL官方合作伙伴到BilibiliWorld“大人国”展台……都让我们看到了一个在品牌方面越来越“会”和越来越“敢”的娃哈哈。毫无疑问的是，这次“湖滨in巷”活动又成功让我们看到了一个更潮流和更多面的娃哈哈，将娃哈哈在品牌升级之路上推进了一大步。
娃哈哈相关负责人透露，下半年还有几个大型品牌活动正在筹备中，持续为娃哈哈品牌注入更鲜活的元素，非常值得期待。
本文来源：商讯
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