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气泡水又一实力品牌入局,KellyOne独辟蹊径首推新式国潮气泡水

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气泡水无疑是今年饮料市场令人瞩目的品类。作为一种新的潮流生活方式,气泡水俨然已经成为年轻人的标配,被称为“健康快乐水”。各大饮料品牌也瞅准这一商机,加大在气泡水上的研发投入。近日,高端饮料品牌KellyOne推出了一款新国潮气泡水——生气啵啵苏打气泡水。

0糖0卡,“纤”气十足

随着消费理念的升级,消费者对甜味有气饮料的狂热和对糖分的恐惧成为最大的痛点。根据数据分析,中国将近80%消费者比较关注食品饮料中的成分,特别是饮料成分,对饮料中含糖量关注度比较高。在这一需求下,主打“0糖健康”的气泡水在中国仍属于一片蓝海,0糖0卡的气泡饮料开始成为一股不可逆的新潮流。

KellyOne生气啵啵苏打气泡水顺应了这一趋势,0糖0卡0脂的气泡水满足消费者无糖主义、推崇健康的需求。产品采用由微生物发酵法生产的无负担糖醇——赤藓糖醇作为天然代糖,提供爽口甜味,不引起血糖变化,不引起龋齿。

在0糖0卡0脂的基础上,生气啵啵苏打气泡水又添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖。一瓶335ml的“生气啵啵”含有5.3g膳食纤维,可满足成人每日所需约20%的膳食纤维。据了解,膳食纤维作为第七类营养素,有助于维持正常的肠道功能。这意味着,生气啵啵还特别适合与烧烤、火锅等重油重辣的美食搭配佐餐,也符合了年轻人“朋克养生”的饮食需求。

目前,生气啵啵有白桃、青梅和西瓜三种口味,核心人群是30岁以下的学生、年轻白领。除了KellyOne天猫旗舰店,线下生气啵啵会从一二线城市开始,连锁便利店、新零售渠道、商超都会铺货上架。

新式国潮,会讲故事的气泡水

值得一提的是,与大多数竞品在品牌调性上走日系、欧美风不同,生气啵啵苏打气泡水另辟蹊径,体现出的是一种国风与现代感碰撞的新国潮,清新活泼,又国风满满。

气泡水本是西方来的舶来品,市面上很多气泡水产品都是西方文化的体现,但KellyOne这款生气啵啵,则在东西方文化碰撞出火花。“随着中国消费者对中国文化、中国创造力的认同感增加,国潮的号召力不断崛起。将东方的国潮融入来自西方的气泡水,是消费文化的时代自洽性。通过这款新国潮概念的气泡水,我们希望能让消费者感受到,中国文化原来可以有很多种体现形式。”KellyOne团队表示。

“我们想要做的国潮,并不是把一朵祥云,一条龙印在包装上这么简单,中国传统文化中值得挖掘的内容很多,我们希望传递具有文化内涵的故事,用年轻人喜欢的载体去表达。”KellyOne团队表示。生气啵啵的三种口味包装上,每一个都是故事。

说起青梅,大部分人联想到的是日本,很多人不知道的是,青梅是源自中国的水果,唐朝年间经遣唐使带到日本,从此在当地风靡至今。青梅味的生气啵啵,体现的正是中国文化强势输出的故事。巨大的青梅和船只在海浪上飘荡,颇具创意的画面表达,给历史还添了几分奇幻色彩。


当大部分白桃味的零食饮料都在关联青春爱情的美好时,白桃味的生气啵啵讲述的则是桃在中国文化中的源远流长:祥云飘飘的仙气,体现的是桃在中国古代文化中的“仙果”地位;面色绯红的唐代仕女,传递的则是唐诗中“人面桃花相映红”的美丽意境。

西瓜味生气啵啵,沙漠、骆驼和西瓜构建的奇异画面,令人回想中国古代贸易发展那段闪亮的历史。

从消费者熟知的口味中挖掘出新的传统文化内涵,赋予时尚年轻的气泡水更深层次的文化表达,用国风文化加上时尚潮流的表达方式也符合了现代年轻人追逐的国潮风格,这使得生气啵啵的一上市,就受到不少Z世代消费者的好评。Z世代是充满文化自信的一代,他们喜欢国潮,尤其是有内涵的国潮,这已深入到他们的消费理念之中。

瞄准新一代消费者,KellyOne崭露头角

KellyOne成立于2016年,定位于高端饮品。产品特色为用健康的原材料和先进的工艺,提供全球范围内健康的、优质的、营养的原料,从产品研发、设计、生产、运输到服务,每一个环节都追求消费者的品质体验。

从NFC果蔬汁、0糖0卡的乌龙茶一茶,再到生气啵啵苏打气泡水,KellyOne始终注重口感上的健康考量,为追求品质生活的新一代,打造个性专属的生活方式,引领饮品社交新潮流。

据了解,KellyOne旗下的新中式茶饮“一茶”,近期斩获2020年“iSEE食品创新力大奖”中的饮料类铜奖。KellyOne为0糖0卡,还使用滴氮锁鲜的技术,使得一茶的口味、口感,宛如现泡。便于携带的铝罐包装,令快节奏的都市年轻人,也能随时随地喝上一罐好茶。一茶不仅在连锁便利店、新零售渠道、商超可见到身影,在最潮流的直播消费中也反响不错。今年5月在薇娅直播间,开播3分钟一茶的订单破万箱,售出12万罐。

回到气泡水这一品类,中国市场2019年气泡水的消费额同比增长了43.9%,远高于普通矿泉水5%的销售额增长率,今年不少品牌纷纷入局,但该品类仍是一片蓝海。我们有理由期待,集健康品质与新式国潮理念于一身的KellyOne啵啵苏打气泡水,能披荆斩棘走出一条个性之路。

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