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“梦之蓝M6+”气质非凡彰显品牌力量

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前段时间,朋友圈被“长沙最美医护回请买单女孩吃火锅”的片段刷屏,引发了网友们的热议。这是5月20日,“梦之蓝M6+”携手央视新闻APP做的一档直播节目,旨在向全网传递新冠肺炎抗疫期间及脱贫攻坚中的正能量。

网友们纷纷表示,“不仅被几个女孩深深感染,也被‘梦之蓝M6+’种草了”“这酒是什么神仙颜色,看着这么高贵”“凭这股正能量,就爱上这款酒了”……

以“梦之蓝M6+”为引擎,打造数字经济新优势

“从今年洋河股份的种种表现来看,疫情不是一地鸡毛的毁灭者,而是转型升级的助推者。”某行业杂志这样描述洋河。

此次疫情中,洋河思考最多的是如何接近消费者;而消费者确实产生了新的需求,包括“品质、价格、数字化”等方面,这些都加速了企业的转型升级。

当热衷发声、个性鲜明的“后浪”成为消费者,试图用一波波的“回忆杀”联名撩拨年轻人的老牌企业不胜枚举,在竞争激烈的传统白酒行业,时尚同样被赋予了特殊的意义和期待。

“梦之蓝”面世十年来,凭借着超高的颜值、过硬的绵柔品质吸引了无数消费者的喜爱,成为引领时尚的白酒品牌。而作为梦之蓝高端家族的新品“梦之蓝M6+”,是对梦之蓝系列产品的传承和再演绎。新产品在去年年底进行了全新升级,在保留原梦之蓝(M6)经典元素的基础上,对品质、规格、形象和防伪进行了“四重升级”,为消费者带来更好的消费体验。

将品质视为生命的洋河股份,将数字化平台建设视为企业新一年关键的一环。今年以来,企业先后推出“春暖花开第一约、梦之蓝M6+‘百万航天合伙人’H5线上品牌互动”等活动,通过这种数字化的方式,洋河能知道每一位消费者在哪里,每一个奖品在哪里诞生,每一个经销商和业务员是如何运行的,市场投入的每一分钱是如何流动的,每一瓶酒的动销情况如何……使产销期间的交期协同更加高效和智能化,也更容易在同行及同一个渠道中掌握先机。

此外,洋河股份还大力发挥柔性供应链优势,通过强有力的数据整合分析力,将供应链上升至价值链,从而更加精确的掌握白酒消费人群独特而差异化的需求、口感、个性偏好、阶层标榜等。

据了解,洋河股份目前正以热销产品“梦之蓝M6+”为引擎,出台系列相关政策,全面推进互联网+,打造数字经济新优势。

书写新时代正能量的使命担当

近些年,中国年轻一代消费者正经历着强烈的消费主义洗礼,创新和噱头变得越来越难出圈,品牌必须面对与克服简单叠加带来的消费者感知层面空虚与无力,而溢价感是产品维持话题新鲜度的关键,对于跨界合作极具参考意义。

“梦之蓝M6+”从上市之日起,文化内涵便立意高远,始终书写新时代正能量的使命担当。站在21世纪第三个十年的起点上,其联合《南方周末》《人民日报》先后发布的“2020开年十大猜·展望下一个十年”话题及“更好的时代更好的你·国民群像人物短视频专题”等,拨动着每个人的心弦,更点燃了人们对未来更好时代的无限向往,而这一切都化作激荡时代脉搏的澎湃力量。

“营销不是一个点子,一个创意就能成就一个品牌,要想打动消费者,需要把大创意放进规模化的进程中,由点到面,俘获人心”。为了更好地做公益,洋河股份专门打造“梦之蓝公益研究院”,并用这种模式推广到全国100多个市县城市。

今年新冠肺炎防疫期间,以“梦之蓝M6+”为名,洋河营销人员在全国各地市场逐一拜访终端网点,给他们送去防疫用品,并通过一场场“爱心接力”公益事件的联动,形成了梦之蓝品牌与公益的“强关联”,持续加深消费者的品牌记忆。

此外,“南京主要地标楼宇的激情灯光秀、上海外滩恢弘的无人机表演、梦之蓝跨年诗会、梦之蓝书社”等沉浸式活动体验,从公众角度对“梦之蓝M6+”品牌精神加以解读,并以此为起点再度产生社交裂变,实现了传递品牌精神、建立情感共鸣、拉近用户距离的诉求。

从线下到线上,梦之蓝用一波又一波正能量话题触动广大受众内心深处共鸣,掀起了“更好的时代,值得更好的你”的全民热潮,将品牌的核心价值深深地根植于消费者心中,赋予了产品更多的情感温度,同时也加深了客户对于品牌价值的认知。(若 尘)

“梦之蓝M6+”气质非凡彰显品牌力量

图一为全面升级后的梦之蓝M6+产品。

“梦之蓝M6+”气质非凡彰显品牌力量

图二为“梦之蓝M6+”携手央视新闻“为时代加满爱”。

“梦之蓝M6+”气质非凡彰显品牌力量

图三为梦之蓝M6+与《人民日报》客户端合作的“下一个十年会怎样?话题讨论。

“梦之蓝M6+”气质非凡彰显品牌力量

图四为梦之蓝M6+读书社活动。

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