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许光汉成为娃哈哈第三位“水系代言人”

2020-05-31 12:36:50 来源: 商讯 举报
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5月31日,国民品牌娃哈哈迎来继景岗山、王力宏之后的第三位“水系代言人”——实力派人气演员许光汉。“水就是水,让水回归纯粹”,许光汉携手娃哈哈纯净水、苏打水系列产品,开启一段清莹澄澈的纯粹之旅。


当纯净水遇到许光汉

许光汉2003年出道,在起起伏伏的17年里,他拍过MV,当过平面模特,筹备过男团,经历过被雪藏……虽然困境与挑战不断,但他对演艺事业始终保持着最纯粹的初心与热爱,这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。

从《1006的房客》里有感情洁癖的周大军,到《姜老师,你谈过恋爱吗?》里的迟缓儿陈威政,从《罪梦者》中狠绝无情的林季子,到《阳光普照》中被爱困死、纯粹又孤独的阿豪,从《海吉拉》中勇敢跨越世俗偏见的文棠生,到《想见你》中开朗深情的李子维、细腻温柔的王诠胜……许光汉从不起眼的配角做起,在一部部作品中磨砺演技,在一个个角色里找寻自我,不断打破局限,淋漓尽致地塑造出一系列令人印象深刻的角色。

许光汉说,表演是他最热爱的事,但更重要的是,他想尽力保持自己的初心与纯粹。“因为我觉得这是看似最简单、也是最不容易的。”


许光汉对初心与纯粹的珍视、对演艺事业的执着追寻,正如国民品牌娃哈哈在食品饮料行业三十三年如一日的坚守与求索。

自1987年成立以来,娃哈哈从一家仅有3名员工的校办工厂白手起家,一步一个脚印稳扎稳打,卖过校簿和冰棍,做过代销和代加工,一朝凭借自主研发的儿童营养液火爆全国。初尝成功滋味的娃哈哈并未停下脚步,而是不忘初心,深耕主业,接连打造出纯净水、AD钙奶、营养快线等超级单品,开创了“小鱼吃大鱼”、“联销体”、“销地产”等中国商业史上的先河,逐步成长为备受消费者信赖与喜爱的国民品牌、中国食品饮料行业龙头企业。

33年来,娃哈哈从未停止过对产品技术工艺的精进与探索。娃哈哈是国内最早一批探索工业自动化的食品饮料企业,早在1990年代就斥巨资引进了国际一流的瓶装水生产线,先进的二级反渗透净化处理和臭氧杀菌工艺、全自动化的生产线、严格的质量监管体系,使得娃哈哈纯净水的纯度接近实验室水准。

娃哈哈纯净水上市当年即获得中央电视台央视、国家统计局、社会与科技统计司联合调查授予的“全国主要城市居民消费品调查市场占有率第一位”荣誉;2003年娃哈哈集团公司获得中国饮料工业协会授予的“中国饮料业纯净水最佳企业”称号;2005年被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”;2006年获得国家质量监督检验检疫总局授予的“中国名牌”的殊荣。2015年,娃哈哈新推晶钻装纯净水,纯净无暇的水质在80个切面的包裹下,犹如钻石般闪亮。


随着智能物联时代的到来,娃哈哈也积极革新、转型升级。2015年,娃哈哈“食品饮料智能化工厂项目”入选全国首批工信部智能制造试点示范项目,率先打造中国第一条智能化饮料生产线,打破了各个设备的信息孤岛,让全部数据从设备层到管理层彻底贯通,助推传统食品饮料制造业向智能化转型,提高生产效率,保证产品100%合格。据了解,这条智能化饮料生产线主要生产娃哈哈纯净水、苏打水系列产品,每小时产能高达54000瓶。



在对产品精雕细琢的同时,娃哈哈也在追求品牌内核的升级与跨越,通过炫彩快线彩妆盘、未成年雪糕、盲水等一系列品牌活动,突破固有圈层,打破单一认知,与新时代下的消费者保持思维同频、实现情感共振,赋予品牌更多元、更立体的价值观。这次,娃哈哈纯净水牵手许光汉,就是要向大众传递“简单、纯粹”的生活理念,倡导“不忘初心、保持纯粹”的价值观。

“考古”大盘点:

娃哈哈代言人还有谁?

借此机会,记者还梳理了娃哈哈的历届代言人名单,发现不少大咖明星都曾与娃哈哈合作过。

“考虑到纯净水面对的巨大市场是一个个具体的人,他们特别是年轻的消费者需要一点新鲜的冲击,一点感性的突破。”1996年,为了帮助娃哈哈纯净水打开市场,娃哈哈集团董事长宗庆后爽快地签下了当时已颇有名气的歌手景岗山,从此开启了中国本土品牌邀请明星代言的先河,改变了中国饮料界乃至中国企业界的营销业态。两年时间里,景岗山和娃哈哈团队走访了几十个城市进行巡回推广,广告歌《我的眼里只有你》火遍全国,娃哈哈纯净水也成为当时最抢手的产品。

1998年,刚出道没多久的王力宏成为娃哈哈纯净水的代言人,拍摄了人生中第一支广告片,广告歌《爱你就等于爱自己》随之风靡大街小巷,袁泉、刘涛等演员也都曾参演过纯净水的广告片。娃哈哈和王力宏一合作就是20年,传为中国广告史上的一段佳话。可以说,娃哈哈近三分之二的时光都记载着与王力宏的友谊,见证了王力宏从青春偶像向全能艺人的跨越。王力宏称娃哈哈为自己的伯乐、老朋友,宗庆后还亲自为王力宏颁发过“荣誉员工”证书。2017年底,因为暂时没有洽谈好合适的代言产品,双方决定暂停续约。娃哈哈方面表示,目前双方仍然保持着良好沟通,如果未来有合适的产品或时机,是非常有可能重启合作、续写佳话的。

1999年,庾澄庆成为娃哈哈非常可乐代言人,广告歌《非常可乐》中的歌词“年轻没有失败 只要亮出你自己”一度成为流行语。一个有意思的番外是,有一年宗庆后到台湾出差,王力宏还曾请他到庾澄庆开的改良台菜餐厅AOBA吃饭。

2000年,李玟出任娃哈哈非常柠檬代言人,一首《一见好心情》红遍大江南北。2009年,李玟再度担任娃哈哈果汁系列产品代言人,她拍摄的娃哈哈HELLO-C广告在各大电视台及视频网站高频次投放。

2002年,周星驰成为娃哈哈非常系列茶饮料代言人,还和冯小刚一起拍了一支广告片,这是冯小刚首部自编、自导的广告片,融合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默。2006年,谢娜成为娃哈哈思慕C代言人,后来代言了茶饮料和爽歪歪,茶饮料的广告片还是和张杰一起拍摄的。2013年,海清成为娃哈哈粥类产品代言人。

对于每一位代言人,娃哈哈始终心怀感恩。知名记者、作家迟宇宙在《宗庆后:万有引力原理》一书中深情写道:“明星成就了娃哈哈,娃哈哈也成就了明星。在这种双赢中,宗庆后开创了明星代言在中国的鼎盛时代,也成就了娃哈哈的大众传奇。”“这些明星见证了娃哈哈的成长,也从娃哈哈的长征之路中获益。他们很多人,就像是宗庆后的‘孩子’一样;从他们身上,宗庆后看到了娃哈哈的活力,也看到了娃哈哈的未来。”

xwliu 本文来源:商讯 责任编辑:刘效武_NN4113
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