5月30日，以关注文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域发展进化为主旨的第七届TopDigital创新盛典在上海举行。本次盛会聚焦“新智能”、“新消费”、“新营销”三大主题，吸引了来自网易、小红书、爱奇艺、妈妈网等百余家国内顶尖创新公司进行成果发布和战略传播。同时，盛典上还重磅揭晓了今年的TopDigital创新奖榜单，其中，妈妈网凭借《美德乐“喂”爱到底90后妈妈创意营销》斩获TopDigital内容营销组创新大奖。
TopDigital创新奖
众所周知，深耕营销行业7年的TopDigital创新盛典，因其近乎苛刻的评选标准已然成为创新领域奖项的权威和风向标，每个奖项都需要经过70余位专业评审委员根据TopDigital的创新模型来进行严格的初选及终选，从而确保奖项质量。公开数据显示，2019年的TopDigital创新奖共收到了来自553家公司提交的2708件参赛作品。能在如此激烈的竞争中脱颖而出，无疑体现出了妈妈网不俗的创新实力。
作为国内最具影响力的互联网母婴平台，妈妈网一直是母婴行业营销创新的先行者，此次为有着“全球母乳喂养和吸乳器专家”之称的国际知名品牌“美德乐”打造了一场“‘喂’爱到底”的创意营销，通过对90后新生代妈妈们的精准洞察，利用多元化的传播形式，成为母婴行业“品效合一”的经典营销案例。
《“喂”爱加分，轻松开启母乳喂养》创意H5，直击妈妈痛点
据了解，“美德乐”于去年推出了全新产品sonata 致韵吸乳器，面对快速迭代的母婴消费人群，与90后新生代妈妈群体喜爱的妈妈网达成深度合作，聚焦妈妈哺乳难的问题，解决妈妈们的哺乳痛点并完成品牌的强连接。在近半年的项目执行期里，妈妈网精准洞察到这批个性凸显的90后新妈妈兴趣点及触媒习惯，先后通过创意H5“母乳研究院”、“评鉴特工团”及KOL种草等多种形式引起了哺乳妈妈们的强烈共鸣。最终,美德乐吸奶器新品的趣味活动燃爆了90后妈妈圈,使其品牌口碑声量激增,较之前增长了15倍,其中用户自主转发分享次数更是达到8W+。
据了解，该案例同时还收获了“虎啸奖”和“IAI国际广告奖”，受到了广告界、母婴界众多专家、学者的高度认可。通过近年妈妈网众多营销案例看来，“创新”已成为妈妈网在母婴营销中的关键基因。相信未来妈妈网在母婴营销领域还将有更多创新突破和亮眼表现。
本文来源：北国网
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谭廷辉_NG8845
