5月20日-22日,第24届中国美容博览会在上海新国际博览中心盛大举行,在这场亚洲区域内首屈一指的美容行业贸易盛会中,与上海家化合作的Church & Dwight(以下简称“C&D”)首次现身,富有特色的展示场景设计备受瞩目。
C&D是美国知名的消费品公司,主营中高端个人清洁以及家居用品品类,在全球拥有超过90个品牌。同时,C&D也是上海家化的战略合作伙伴之一,旗下的Arm & Hammer(艾禾美)、Batiste(碧缇丝)、Femfresh(芳芯)已经进入中国市场,高度个性化的产品卖点和定位让这三个品牌在中国市场大受欢迎。
Arm & Hammer(艾禾美)起始于1846年,拥有172年的历史,是美国最受消费者信赖的日用品牌之一。艾禾美小苏打取自纯天然矿物质,食品级标准,被广泛运用于蔬果清洁、家具清洁、烘焙领域中。而具有高含量天然小苏打、能够深层清洁牙齿的艾禾美牙膏更是艾禾美的王牌产品。
为了更贴合中国市场消费者的一些习惯,艾禾美做了一些本土化改造和创新。比如小苏打产品在美国市场有一百多种用法,在引入中国市场时以瓜果清洗作为主要卖点,因为艾禾美小苏打温和洁净且有效祛除蔬果上的各种残留,能够满足中国消费者对食品安全的高需求。
第一款产品诞生于70年代的Batiste碧缇丝免水洗发喷雾是C&D旗下的核心品牌,运用独特的创新性无水干洗技术和香水香型配方,可以迅速去除头发油腻,使头发即刻恢复丝滑蓬松,飘香四溢。
美博会现场,碧缇丝的高颜值包装和清新的场景布置吸引了无数女孩子前来体验、拍照,她们纷纷表示用完就种草,碧缇丝免水洗发喷雾真的很神齐,就像给头发上了一个伪素颜的妆,分分钟让油腻腻的刘海恢复空气感。
芳芯,是来自英国的女性私密护理品牌,长期致力于女性私密护理产品的研发,针对女性私密肌肤PH值环境,萃取天然植物花卉精华,温柔洁净,呵护私密肌肤自然的酸碱平衡,定制私密舒适感受,触感细腻,可放心每日使用。
芳芯的展示场景以粉色为主,扑面而来的少女气息让现场小姐姐大呼梦幻,每个细节都透露着甜蜜蜜,一时间成为打卡热点~
此次美博会是C&D第一次与中国消费者用户面对面交流,而现场的火热效果也反映了这三款产品的受欢迎程度。在产品策略上,C&D表示未来会重点引进中国消费者痛点需求的产品并加强本土化效果。相信C&D与上海家化的合作只是刚刚开始,今后,C&D还会选择更多合适的品牌通过上海家化导入中国市场。