国妆新势力，颐和园联手卡婷新形象亮相上海CBE

随着近几年宫斗剧的热播，“国潮”热度居高不下。在刚结束的第二十四届中国美容博览会(上海CBE)上，颐和园联手卡婷彩妆，让传统以新形象走进了大众市场，成功抢占国潮风C位。那么，究竟是什么样的洪荒之力让颐和园彩妆如此火爆呢?

吸睛展馆外观 国潮与概念美学充分融合

据悉，颐和园彩妆系与具有12年历史的国货老品牌卡婷联合推出，继3月上市后受邀出席上海美博会。此次展台整体设计采用了黑、金、橘相对奢华的色调，结合云纹贴纸雕刻以及烤漆工艺的运用，让中国传统元素与现代科技和谐相融，营造出中式皇家奢华风的视觉效果，让各界来宾眼前一亮。

开放式布局的游船式造型，设计灵感源于颐和园的宝贵建筑——石舫。位于昆明湖西北部的清晏舫，是颐和园内著名的水上建筑珍品，建立至今已有260多年的历史。

环绕舫船，布置了3D池塘景观、莲花、仙鹤作为点缀，生动模拟“野渡无人舟自横”的诗意境界。皇家贵族般的沉浸式环境，传递出一种优雅的中式情调，令人仿佛置身于古代宫殿。 “打破常规”的匠心设计，让卡婷颐和园展馆成为本届美博会的“网红店”。

颐和园彩妆 备受国内外友人关注

展会上，卡婷春夏季新品颐和园百鸟朝凤系列彩妆——口红、眼影、气垫、面膜高调亮相，获得在场国内外专业人士认可。

近几年流行起来的文创，始于2008年，转变自2013年台北故宫的纸胶带，传统文化与新时代结合的产物，让中国文化底蕴获得新生。卡婷现场负责人表示，选择颐和园彩妆，是对当代女性对美的仪式化选择，对生活方式的仪式化选择，更是对时尚之美、品质之美、生活之美、个性之美的大美之选。

围绕着中国风元素和文化打造目标群体的“爱美需求”，颐和园与卡婷与的“联姻”让世界看到了中国传统文化的涅槃新姿态。

　网红营销 线上线下齐发声

展会现场，卡婷邀请了美妆KOL做淘宝同台直播。这种互联网时代的自带流量玩法，自然也吸引了不少客户驻足围观。据了解，请网红直播并不是品牌方一时的灵感闪现，是他们贯用的营销，也是基于年轻群体社交习惯最适合的传播方式之一。

转变为国风彩妆定位后，从2018年起卡婷开展了大量的sns推广。除了刘人语、孙怡、章若楠、李佳琦等明星网红推荐，双微一抖小红书bilibili等线上平台全面发声，以喜闻乐见的内容触达年轻人群体，让卡婷迅速提升品牌知名度。另外，卡婷也积极参与适合美妆的节目推广，5月刚录制完辣妈学院的国潮新势力节目，颐和园口红与气垫一亮相，就让主持人谢楠、维嘉爱不释手。

据透露，卡婷将推动线上线下全渠道发展，目前已成功进驻小红店、苏宁极物等线下新零售店，计划今年开设10家直营网红店，3年内以直营与加盟方式双管齐下扩展至1000家。