随着大众对生活品质追求的日益提升，消费升级也带来了生活用纸新主张，恒安集团旗下的竹本纸品牌“竹π”，被世界环保大会(WEC)评为“生活用纸行业推荐品牌”。上市以来，竹π一直着力环保公益事业，运用时下主流的媒体传播方式，让消费者全方位的感知“出色派选竹π”的品牌理念。
认养大熊猫，公益如何和消费者“玩起来”
2018年12月，恒安集团与中国秦岭大熊猫繁育研究中心正式签订战略合作，终身认养两只大熊猫，分别取名为“恒恒”与“安安”，并联合掀起了一阵保护熊猫的热潮，这次认养活动标志着恒安集团旗下纸品品牌竹π，将携手两只大熊猫一道，共同宣传绿色环保理念，为“蓝色星球”的环保公益事业再添一份力。
要让消费者认同其产品理念，必须要让他们参与进来。竹π在公益认养活动结束后，从环保公益理念出发，开发了“竹π熊猫季”H5互动小游戏，让大家“寻找熊猫”的时候，也会让大家加深环保的认知，游玩后还有机会参与竹π的奖励活动，去秦岭大熊猫繁殖研究中心，和“恒恒”与“安安”进行近距离的互动。
线上线下联合造热，竹π销售空前火爆
影响消费者进行购买决策的因素越来越多，除了价格、基本需求外，现今消费者还会希望品牌的理念与自己的消费生活理念达成一致。4月份竹π产品在沃尔玛系统开展满60-20元全国优惠活动的同时，13日和20日还分别邀请了两位网络达人去到沃尔玛深圳蛇口店与成都SM广场店，开启线上直播活动，在告知优惠信息的同时，也将竹π“出色派选竹π”的品牌理念带给消费者，观众在观看直播的时候也可选择在沃尔玛京东旗舰店和京东到家直接下单，成功实现线下线上的联合购买。两场直播活动在两个小时内在线观看人数均突破10万，产生了超过1000条评论和18.8万点赞，极大的宣传了竹π系列产品，加深了大家对竹π竹本纸的认知。
在线下门店的活动布置中，竹π特地选用了竹子、大熊猫等元素，搭建了与产品风格吻合的推广展台，设置了印有品牌介绍及产品信息的标牌供大家浏览，并安排了恒安集团认养的两只秦岭大熊猫——“恒恒”与“安安”可爱的人偶形象欢迎各位的到来，卖场里，特别设立的互动区和琳琅满目的竹π全系列产品堆头吸引了众多顾客纷纷前来了解、试用，购买。
精准投放，用主流传播方式获取青睐
网络时代，运用精准的线上宣传，让产品达到传播最大化的效果。竹π结合内容电商的火热，选择了在小红书上也进行了一波高质量的投放，竹π选择了在家庭、旅游、生活等类别进行了精准投放，皆收到了非常不错的声量，也促进了产品的销量。
竹π凭借着认养大熊猫的公益活动事件，推出“竹π熊猫季”活动，让广大消费者与品牌一起，用“玩”的方式出色地支持了环保事业;同时品牌运用主流的传播渠道，精准投放地触达消费群体，线上线下联合宣传。这一系列的动作，让竹π竹本纸产品消费者心中留下了良好的印象，为品牌树立良好形象的同时也带动了产品的销量。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
