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不为繁华易匠心,ABC KIDS荣膺“2019中国年度影响力品牌”

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5月19日,以“坚持品牌引领 弘扬工匠精神 促进经济高质量发展”为活动主题的“2019(第六届)中国品牌影响力评价成果发布活动”于北京召开。ABC KIDS凭借坚实的品牌实力和强劲影响力,荣膺“2019中国年度影响力品牌”和“2019中国品牌影响力年度人物”两项荣誉。

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本届发布活动由中国品牌影响力评价成果发布活动组委会、北京中际科信经济信息技术研究院执行,文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会,《中国企业报》集团、人民日报社《市场报网络版》、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、《发现品牌》栏目组主办。藉中国品牌日来临之际,通过活动专业、权威测评,向社会聚焦品牌影响力,展示优秀品牌企业,为中国品牌发展献上精彩内容,助力前行。

近年来,中国儿童鞋服专业品牌ABC KIDS,用专业、专注、专心、专家的精神致敬中国童鞋,不仅在产品创新领域一直走在行业前列,还不断在产品体验和产品设计上创新发展。据Euromonitor Passport 数据库统计显示,2018年中国童鞋市场前10大品牌市场占有率为15.20%,而ABC KIDS的市场占有率就高达3.6%,位居童鞋市场第一位。此次两项奖项的颁布,无疑是对ABC KIDS品牌影响力与实力最好的鉴证。ABC KIDS如何做到如此佳绩?背后又有着出色的营销与贡献?接下来,让我们逐一揭晓。

 匠心精神赋能品牌生命力

好的品牌必定离不开好的产品,产品是核心竞争力,是和消费者沟通互动的主要载体。产品质量作为企业的生命线,是企业在激烈市场竞争最具权威性的发声系统。“择一事终一生,不为繁华易匠心”,ABC KIDS深谙此道,多年来一直秉承“匠心精神”,回归儿童鞋设计的最初理念,将产品质量放在首要地位,结合儿童生长特点,力求将舒适,耐穿等产品属性最大化与最优化,同时巧妙融入科技、时尚元素,打造独特的产品优势。ABC KIDS连续多年蝉联“童鞋产品市场综合占有率第一”,不仅印证了其在中国儿童鞋服行业的领先地位,也是对其“匠心精神”最好的诠释。

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然而,ABC KIDS并没有止步于此,而是拥有更为广阔的行业格局和智慧视野,通过重塑品牌人格赋予产品、品牌独具匠心的强大生命力,将匠心精神进行到底。ABC KIDS作为一个有温度、有立场的品牌,秉承服务全球儿童的伟大愿景,用“专业爱孩子”的品牌理念,深入感知消费者需求,产品处处从人性关怀出发,拉近与亲子关系的距离,赋予了品牌更加丰满的内核。ABC KIDS推出的生日小红鞋更是在情感上让父母和孩子有了品牌的链接,结合产品设计理念,用爱感染爱,让爱更有爱,让消费者对产品产生了巨大的情感共鸣。

  践行公益彰显品牌影响力

好的产品是根本,而更具多元与创新性的营销布局则是推动好产品在市场上更快速扩大影响力的催化剂。ABC KIDS始终坚持创新营销,推进全渠道多元发展,特别是多年以来,始终践行各项社会公益事业,更加彰显出一个企业的社会责任与品牌担当。

当雾霾、动植物灭绝、资源枯竭等种种环境问题依旧让我们发愁之时,ABC KIDS主动营销布局,积极响应呼声,以“环保”这一独特的切入点,坚持走可持续发展的道路,用实际行动,致力于在环保方面成为行业的领头羊。“遗失的伙伴”、“重生的美丽”等环保系列新品配合时下最流行的色系和萌化设计,借助可爱的卡通形象,让孩子们身体力行关注环保,热爱自然。虽然很多美丽生物已经消失,但通过童真的想象力,将环保标识或废弃物品进行设计重构让它们重新呈现出奇妙的模样。ABCKIDS将环保和设计理念相融合,在“环保”营销的同时又彰显个性,可谓是一举两得。

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其实,ABC KIDS在跨界合作、品牌塑造、营销创新领域早早便规划完毕。2018正式入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》,通过国家平台助力打造超级品牌、倾力赞助全球顶级少儿才华展演秀《超凡小达人》、冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》、举办“小马星球亲子马拉松”等活动、积极发起或参与“温暖中国行”、“新年新衣”等一系列公益事业......一套“共鸣组合拳”下来,ABC KIDS成功树立了良好的品牌形象、加强了与消费者的粘性、扩大了品牌影响力,展现出了一个作为荣膺“2019中国年度影响力品牌”的品牌所应当具备的社会责任和良好的品牌影响力。

  祁小秋:用心爱护每一个孩子

一个企业长效稳健的发展,固然离不开人性化的产品设计、人格化的品牌生命力以及独具匠心的企业文化,但一个成功企业的背后,必定少不了一个有思想、有魄力、有担当、有格局的领导者,她是企业的灵魂人物,更是企业稳步向前的引路人。ABC KIDS之所以可以取得今天如此巨大的成就,不得不提到一个人,她白手起家,凭借遇到挫折不回头的创业热情,树立起女性自强自立的创业典范形象,一手将ABC KIDS打造为国内知名的童装童鞋品牌,目前遍布全国的2000多个销售网点;她始终秉承“服务全球儿童“的企业愿景,致力于为孩子们提供时尚、舒适、科技、环保的儿童鞋服产品,她就是起步股份ABC KIDS总裁,她更是中国每一个孩子的守护者——祁小秋女士。

此次评选,祁小秋女士凭借为中国品牌做出的突出贡献以及卓越的品牌创新力和影响力,从入围的众多企业家中脱颖而出,一举问鼎“2019中国品牌影响力年度人物”这项至高荣誉。

而在这项荣誉的背后,承载了祁小秋女士无数的辛勤与汗水。从2005年起,祁小秋女士凭着一种坚韧不拔的精神,刻苦钻研鞋类研发,创造更适合儿童的健康鞋子。她坚信有国才有家,有强大的祖国,才有企业的发展,才有和谐的家庭,并通过一系列的爱国主义教育,让所有员工成为一名有道德的中国人。她始终坚持将“专业爱孩子”的品牌理念融入到产品开发的每一个过程,从原材料的选择,到产品的研发、设计,以及品质的把控,她始终相信,呵护孩子一小步,必将改变世界一大步。

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到了今天,祁小秋女士推出了实效型的企业文化。她认为简单的语录蕴含巨大的信息和爱。她表示,未来她希望每个人都会讲,都愿意讲,都能从企业文化中找到巨大的力量。同时,为了更有力地推进品牌发展、扩大品牌影响力,更好地服务消费者。

从产品到理念再到公益,集众人之力创建出的巨大品牌影响力,引导着ABC KIDS一步步走向了独属于自己的巅峰荣耀,2019年,相信ABC KIDS在这两项荣誉的加持与鼓励下,将继续最初的品牌信仰、扎实产品质量、践行品牌精神、发挥品牌影响力,用心爱护全世界儿童,努力进取,迈向未来!

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