5月16日，第十一届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行。作为国内权威营销类专业奖项，金远奖评选已实现与国际五大营销类奖项全面接轨，成为含金量最大的营销类奖项之一。经过30余位专家层层筛选，妈妈网与立白集团立乐家打造的“万人亲子手工节”活动在众多案例中脱颖而出，斩获金远奖整合传播类银奖。
大议题下的“小”创意，“变废为宝”践行绿色家庭理念
随着环境问题的关注度日益提升，立白集团旗下会员平台立乐家一直致力于传递绿色环保理念。为了推动绿色生活方式普及，让环保理念从“小”就深入人心，立乐家联合妈妈网共同举办“万人亲子手工节”整合营销活动。将生活中废弃物利用小朋友的奇思妙想赋予其全新的生命力，在环保这个大议题下，通过小的创意倡导大家积极改变生活方式，加入环保阵营。
发挥妈妈网线上线下联动优势，提升活动关注度及参与度
在为期三个月的项目期间，妈妈网充分发挥其线上、线下资源联动的优势，通过发起线上H5活动、线下入园、参加婴童展等形式，吸引大量用户关注及参与。其中“万人亲子手工节”H5一经上线便吸引近700组家庭报名参赛，最终超过25万家庭用户参与了作品投票，实现了近10万的粉丝数量增加。而且在线下活动中及 “妈妈网2018华南婴童节”立乐家展位上也吸引了数百组家庭参与了“万人亲子手工节”活动。另外，妈妈网还将活动带进了40所幼儿园及早教机构，吸引了超过25000位小朋友的参与，可见亲子家庭对此次活动的参与热情。
妈妈网精准覆盖用户群体，高效提升立白立乐家品牌好感度
好的活动要配合好的传播才能实现效果最大化。由此，妈妈网结合平台资源优势，针对该活动从不同纬度进行精准传播，以传递立白立乐家品牌绿色健康理念。其中，通过妈妈网轻聊APP、妈妈网微信大号矩阵、妈妈网达人活动、妈妈网官方社群及微信朋友圈分享等渠道实现了285万人次的精准垂直人群曝光，精准覆盖了千万母婴家庭用户，有效提升了立白立乐家品牌好感度。
整合权威媒体资源综合报道，提升品牌社会影响力
除了利用妈妈网自身资源进行活动曝光，妈妈网还邀请广东广播电视台、南方卫视、凤凰网、中国网等多家电视及网络媒体对此次“万人亲子手工节”活动进行全方位综合报道，旨在引发社会广泛关注，号召更多人加入环保阵营，提升立白立乐家品牌社会影响力。
通过这样一套营销组合拳，妈妈网携手立乐家将立白集团一直以来坚持的绿色健康生活理念精准传到了母婴消费者中。
本文来源：天鹅网
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谭廷辉_NG8845
