5月10日是国务院批准设立的“中国品牌日”。今年的“中国品牌日”主题是“中国品牌，世界共享;聚焦国货精品，感受品牌魅力”。
2019深圳第一届“国货精品推广节”作为第三届“深圳国际品牌周”的重要组成部分，于5月10日上午在福田区卓悦INTOWN购物中心拉开序幕。现场，发布了“国货精品推广节”系列品牌荣誉榜单，同时，在深圳市内三大购物中心同步启动了国货精品体验推广展。
令人意想不到的是，近两年一直被传遭遇营销瓶颈的“糊类老大”南方黑芝麻糊，不仅拿下“十佳影响力品牌”称号，更是成了本届国货精品推广节全场最吸睛的展品。
“黑芝麻糊诶!小时候，一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”说起南方黑芝麻糊，很多人下意识的就会想起这则曾经家喻户晓的电视剧插播广告。也是在一夕之间，南方黑芝麻糊红遍大江南北，受到了广大消费者的热烈追捧。在其他同类企业的销量还徘徊在三五千万的时候，南方黑芝麻糊的销量业已突破20亿，占据糊类市场40%的份额，并长期霸榜糊类市场第一名位置。多年来，同类企业虽然奋勇直追，却也难望其项背。
只是如今，第一批喝南方黑芝麻糊的人已经长大，饮料食品市场可以说越发是“乱花渐欲迷人眼”，南方黑芝麻糊的舞台不再像以前明亮。面对新零售模式下其他品类的围追堵截，南方黑芝麻糊也越来越感到力不从心。创立于1984年，被冠以“糊类食品龙头企业”、“畅销全国三十余年”的“糊类老大”称号的南方黑芝麻糊，近两年却接连遭遇瓶颈，业绩下滑、增长乏力。试图通过发力饮品、收购电商等动作扭转颓势，但效果难现。在消费升级的大趋势下，南方黑芝麻糊的重回巅峰之路在何方?
虽然南方黑芝麻糊一直以来都以老少皆宜为产品理念，然而，多年来的布局和发展停留在中老年群体，虽然稳定了大批忠实的消费者，但在年轻消费群体中却鲜为人知。而在目前这个年轻群体逐渐成为消费主体的时代，要让传统品牌重新焕发生机，让年轻消费群体乐于接受、乐于消费、乐于分享，是南方黑芝麻糊急需努力的方向。
始终坚持差异化战略的南方黑芝麻自然不甘被时代甩在身后，在谋求转型的阵痛中，为更好地做好糊类食品在产品价值上的延伸和在年轻消费群体中的市场占有率，在考虑了多个营销方案之后，南方黑芝麻选择了和年轻的新兴短视频电商平台纷来合作，走上了传统国产品牌的创新化之路。
纷来为南方黑芝麻糊提供了一整套完整的品牌营销服务方案，在基于自零售的营销系统平台下，利用纷来自身拥有的专业视频内容制作团队和平台短视频众包运营机制，为南方黑芝麻糊制定专属短视频服务，并依靠自身拥有的KOL资源、媒体资源、社群资源的优势，完成流量分发，帮助其在纷来平台上运营和推广自己的产品，同时鼓励平台所有代言人为南方黑芝麻糊代言，联动线上线下资源进行整合营销，以收获千人千店千面的营销效果，帮助南方黑芝麻糊扩大在年轻消费群体中的市场占比和品牌美誉度。
在本次推广节活动现场，纷来红人直播为南方黑芝麻糊引入的巨额流量可谓是一鸣惊人，据了解，纷来安排了10名网红为南方黑芝麻糊做本次推广节活动的直播，短短一小时，单个网红在线观看人数就最高达526万，累计在线人数超1000万，累计评论10万条之多，网红直播间打赏高达9万元。纷来短视频电商平台对南方黑芝麻糊在互联网时代下的品牌塑造和营销推广能力由此可见一斑。
在本次“国货精品”十佳影响力品牌的评选中，南方黑芝麻糊占据一席之位可以说是实至名归，而纷来在新零售时代对传统品牌的宣传推广效益同样让人惊叹，路漫漫其修远兮，南方黑芝麻糊将继续与纷来通力合作，上下求索，为市场和消费者提供更好的产品体验，不负“国货精品”之名。
本文来源：淄博新闻网
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谭廷辉_NG8845
