网易首页 > 新闻中心 > 新闻 > 正文

耐特康赛操刀TUMI案例 获第19届IAI“搜索营销奖”

0
分享至

5月8日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学召开,由Netconcepts(耐特康赛)操刀的“步履不停,TUMI触手可行”营销项目获“社会化营销/搜索营销奖”。

“步履不停,TUMI触手可行”营销项目,以8亿+品牌曝光量、KPI四倍超额答卷,耐特康赛助力TUMI拓展中国市场份额,实现品牌与销量双丰收,从众多参赛案例中脱颖而出。

 深刻剖析营销背景,精准确立目标

据统计,全球箱包行业受新兴市场需求带动,整体规模持续呈高增长态势。我国箱包行业发展现状增速良好,市场规模逼近千亿。TUMI 1975年在美国兴起,被美誉为“华尔街高级白领必备”,已占据绝对市场,但入驻中国市场较晚,品牌认知度较差,品牌受电商平台及竞品抢量严重,流量不稳定。此外,较多奢侈品新客户着力于搜索推广、搜索投放,持续为品牌官方电商网站引流和促进高销售转化。

深刻剖析后,如何在第一时间拦截目标人群,抓住消费动机,实现品牌信息的精准推送,激活、加速消费者购买决策时刻,到销售转化及二次购买,是本次营销的终极目标。耐特康赛决定利用搜索优化、搜索投放展示品牌优质资源,在目标用户心智中,将TUMI与“国际化”“高端化”建立强关联,推动TUMI成为中国高端白领人群购买的首要选择,同时强化产品认知,为TUMI系列产品做品牌和产品双曝光。

  快、准、狠的广告策略

TUMI项目的广告策略:第一步,通过大数据精准寻人,让奢饰品与人群的精准匹配完美结合;第二步,利用曝光量最大的百度品牌专区广告投放位,以高品质大画幅震撼的创意样式,进行醒目的品牌和新品曝光,让每一位核心用户都意识到,自己能穿戴出高品质的艺术,成为大师级艺术的一部分,同时各专区、百度闪投、搜狗多图等高级样式的广告推广陆续上线,分设备全面覆盖移动、PC流量。在过程中,保证高效搭建账户结构,精确控制价格,确保品牌曝光和效果转化兼顾营销目标的达成。

  强势传播,引爆品牌影响力

精准寻人、强势曝光。在项目执行期间,通过大数据锁定忠实用户、访问过TUMI主域名用户、中高端奢侈品类人群及品牌潜在目标人群,百度品牌专区广告展示强视觉化信息,对目标用户吸睛拦截,进行品牌信息最大化曝光。

百度闪投高级样式同台展现、搜狗多图增加广告吸引力。如同搜索词条一般的广告形式,跳入用户眼帘。国际化、高端化的视觉印象,第一时间拦截消费人群,让用户更容易接受,更有冲动点击了解的意愿,提升广告内容体验,激活人群购买决策的最关键时刻。

刺激用户行为转化。强势曝光,限量销售,刺激消费者购买,最终拉动销售。运用阮经天明星代言人资源,将阳光率性、时尚洒脱的形象发酵放大,最大力度运用明星的粉丝效应,将明星群体粉丝转化为品牌自有粉丝。强势媒体同投,打造极具话题的全民热议,热点门户网站新闻持续报道等一系列传播方式,打造关于品牌和产品的热议。

“步履不停,TUMI触手可行”营销项目超出预期完成目标,品牌总曝光量达8亿+,KPI四倍超额完成。在无界的互联网世界,任何一个需求都能被轻松汇聚成不可小觑的市场力量。

 关于Netconcepts

耐特康赛自08年创办以来,始终以企业营销推广为基础目标,通过深度挖掘数据和用户场景下的产品价值,为企业提供最优的搜索营销解决方案,全方位满足广告主对用户和流量的需求。

耐特康赛的业务板块涵盖搜索引擎优化、搜索引擎营销、社会化媒体营销、创意设计营销、移动互联网营销、整合网络营销和电商代运营等业务,长期作为核心媒体的独家或核心合作伙伴,覆盖互联网媒体平台、电商、教育、金融、快消及奢侈品、旅游及地产、家居家装、B2B等八大行业等近千家客户。截至2018年底,耐特康赛累计帮助客户提升在线交易额超500亿,流量获取超150亿。

相关推荐
热点推荐

被迫发生性关系,女护士将同事杀害后分尸:房租每月350元,却能给别人打了290万

海峡都市报
2021-01-17 20:39:21

山东栖霞爆炸金矿井下传回纸条:12人位置确认 10人情况不明

澎湃新闻
2021-01-18 00:19:20

希望美国把蓬佩奥当“疯子”看

环球时报评论
2021-01-17 21:49:20

林奇的私生子生母曝光,原来是著名捞女包曼

娱乐很干净
2021-01-18 04:49:12

果然打脸特朗普,拜登第一天计划曝光!

牛弹琴
2021-01-18 08:34:47

信息量很大!特朗普社交账号"解封",9国领导人启用俄平台

军情十一处
2021-01-17 06:12:11

云山之战,39军痛揍王牌师,美军官吓破胆:那是一次中国式葬礼

我们的百变生活
2021-01-17 10:52:05

杨德中同志逝世

人民网
2021-01-18 06:36:00

王玉普同志逝世

人民网
2021-01-18 06:36:59

跟蔡英文通电话,美这回闯祸了!24小时内,中方两大部门火速反击

海纳新闻
2021-01-16 22:10:13

这9个落马女官员个个是大美女,都因涉权色交易引人瞩目

晋法山西
2021-01-17 15:49:00

20岁颜丙涛一战成名!与女友共同举起冠军奖杯,希金斯疯狂称赞他

黑色柳丁
2021-01-18 07:49:49

无法相信!检测阳性却被允许继续比赛,中国香港名将直接退赛抗议

黑马观点
2021-01-17 15:06:28

拜登没料到,先等来的不是特朗普下台,而是“勤王大军”兵临城下

海拔新观察
2021-01-16 10:56:31

赵本山传奇2:如何与范伟反目,收徒如养蛊,创建商业帝国

更美扒扒扒
2021-01-17 11:48:21

一位县级优秀教师被“冻结”三年

山东商报
2021-01-14 09:37:38

周家鼎同志逝世

人民网
2021-01-18 06:36:05

中国这次不再手软,直接切断巴方供电,民众:偿还中方3年电费

手游四象限
2021-01-17 22:25:14

詹大南同志逝世

人民网
2021-01-18 06:36:27

荷兰首相只身一人骑自行车前往王宫向国王辞职

大家里的小家事
2021-01-17 20:26:03
2021-01-18 10:21:02

头条要闻

"最励志浙江女首富"突发危机 外甥紧急筹款1100万

头条要闻

"最励志浙江女首富"突发危机 外甥紧急筹款1100万

体育要闻

梅西巴萨生涯首次染红 落寞离场

娱乐要闻

唐嫣15年前的剧开播 演村姑模样青涩

财经要闻

科技要闻

限制言论自由?库克:我们是有规则的私人平台

汽车要闻

敢与日系拼油耗 比亚迪宋PLUS DM-i油耗测试

态度原创

手机
游戏
亲子
本地
公开课

手机要闻

苹果屏下指纹版iPhone曝光:人脸识别、无充电口

致敬洛克人系列《30XX》预告片发布 2月17日开启抢先体验

亲子要闻

胡可晒一家迪士尼游玩照片,安吉"发福"太多撞脸岳云鹏

本地新闻

我们为什么需要亲密关系

公开课

霍金的七个可怕预言:其中三个正在上演

×