4月24日，由FBIF食品饮料创新论坛策划主办的2019新品大赏Hello Foods Prize颁奖典礼在杭州举行。生和堂年度网红产品“奶茶控の小鲜萃”，凭借创新的产品理念和独特的包装设计从众多优秀新品中脱颖而出，荣获本届FBIF新品大赏“最佳乳饮料奖”殊荣，受到众多评委嘉宾、消费者的关注和好评。据悉，生和堂奶茶控の小鲜萃是本次大赛唯一获奖的乳饮料类产品。
时尚与传统完美结合，开启龟苓饮品2.0时代
当下，消费者对食品饮料的需求早已不仅是满足口腹之欲，随着消费观念、消费环境的改变，消费需求也变得更加细碎：受到健康思潮的影响，部分消费者越来越重视食品的健康性，更加倾向高营养、低负担的食品，因而“低脂”、“代餐”等概念越来越流行;而在竞争越来越激烈的食品饮料行业中，一个高颜值、有趣的包装或许可以帮助产品打开市场;渴望个性化表达的“Z”世代的崛起也促使食品饮料行业抓住痛点、细分市场，创造新的场景以满足消费者的需求。
据悉，奶茶控の小鲜萃是生和堂年度跨界新品，将草本健康 ? 天然零的龟苓爽与极致口感的奶包，蜂蜜包以及红豆包采用DIY的概念完美呈现给了奶茶消费者，不仅颠覆人们对龟苓膏的传统认知，还打破了行业或企业自身发展的壁垒。
同时，生和堂奶茶控の小鲜萃的包装设计充分把握了年轻人的消费心理，正面彩色水墨画风格，背面设计成年轻人喜爱的“弹幕”风格吸引了年轻消费者的眼球，“年轻不一样”这一标签让年轻人在潮流圈拥有了“话语权”，年轻人倾向于在社交平台分享独特、有趣的潮流单品，帮助他们打造了专属的时尚人设，带来当下的满足感。
生和堂奶茶控の小鲜萃自上市以来，从产品创新、IP互动、品牌跨界营销等方面立体化进行打造，使其成为一款更懂年轻人的爆款单品。2018年，生和堂跨界娱乐圈，陆续冠名张学友、孙楠、Mr.乐队等明星演唱会，通过“生和堂之夜演唱会IP”启动互动宣传、派送奶茶控の小鲜萃尝鲜礼包，借用饭圈文化撬动粉丝经济，提升粉丝粘度。过硬的产品力，高强度的品牌曝光，创意性推广方式让奶茶控の小鲜萃上市不足一年即成为销售过千万的爆款单品，一跃成为草本乳饮料类的潮流代表。
此次生和堂奶茶控の小鲜萃在FBIF新品大赏获得“最佳乳饮料奖“，也充分证明行业对奶茶控の小鲜萃的产品创新的肯定与认可。据了解，自2019年起，除奶茶控の小鲜萃全新口味外，全新生和堂高端嗜好性跨界新品也将陆续推出，更多创新产品也在积极筹备当中。未来，生和堂会从甜品、休闲、饮料、实体店等几个方面进行产品的跨界组合和产品推广进行突破，以进一步扩大产品的受众群体，扩大市场规模，赋予龟苓膏这个传统产品更强、更新的生命力，带领龟苓膏行业走向更好的未来。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
