2019全国电视出口培训班在杭州举行

近日，由中宣部对外推广局、国家广电总局国际合作司主办，中国（浙江）影视产业国际合作区、中广融合（北京）传媒发展有限责任公司承办的2019年全国电视出口培训班在杭州举办，来自全国33个省、市、自治区广电系统外宣和海外发行骨干以及各电视出口机构代表参加了此次培训活动。

本次培训班以中国电视出口的政策支持、法律知识、行业经验等为培训交流重点，邀请国内外专家就影视剧出海过程中遇到的法律法规、译制包装、宣发参展和播出渠道等，现场互动热烈。

2018年影视出口较2013年翻一番，达1.25亿美元

国家广电总局国际司司长马黎在开场致辞中表示，近年来中国电视剧出口虽呈上升趋势，但总规模仍然太小，依旧是典型的内需型产业。围绕文化走出去战略，国内影视作品要找准突破口、培育市场，创作具有国际竞争力的影视精品是中国电视剧走出去的要素。这就需要从电视剧的题材、形式、标准等多方面同时考虑到国内与海外两个市场的需求，培育一批了解海外市场实际情况、精通国产影视业务的人才是当务之急。因此，本次培训班顺应了国家大势，也受到了广泛期待。

随后，广电总局国际司、商务部服贸司相关负责人分别介绍了电视出口总体情况及相关政策、国家文化出口重点企业和重点项目申报要求以及国家文化出口基地发展规划。备受期待的2018年电视走出去突出贡献企业名单、2018年“中国联合展台”优秀组展单位、2019年“中国联合展台”重点推荐片目也在现场公布，包括华策集团在内的10家企业和华策精品《创业时代》《奔腾岁月》在内的30部优秀作品受到表彰。

近年来，为鼓励和支持文化产品和服务出口，中办、国办、中宣部、财政部、商务部、广电总局等部门已出台了一系列政策文件和管理措施来解决走出去面临的问题。

在政策的引领带动下，中国影视节目走出去总体规模呈上升趋势，2018年出口额约1.25亿美元，比2013年翻了一番。出口覆盖范围逐步扩大，内容日益多样化，市场主体多元化多层次化，形成了中央和地方、国有和民营、国内和海外多主体参与、协调发展、互为补充的走出去格局。中国影视剧国际影响力显著提升，国外公众对中国影视剧需求日益旺盛。

以联合展台、协作体、联盟等形式抱团出海已经成为中国影视走出去的重要形式。从2004年开始，总局每年在国外的一些影视节展上举办“中国联合展台”，对参展公司进行一定比例的资助，有效促进了影视节目海外营销额的提升。从2016年开始，中宣部把联合展台项目列入重点支持项目，无论是从规模上还是效益上，联合展台都得到了非常大的提升。

除联合展台外，由中国国际电视总公司、浙江华策分别牵头组织成立的“丝绸之路电视国际合作共同体”“中国影视文化进出口协作体”“中国电视剧（网络剧）出口联盟”，也成为国内影视企业走出去的桥梁和平台。2018年“中国影视文化进出口协作体”成员在海外播出了467部作品，其中78%在国内首播后一年内实现了海外播出，成员单位出口额同比增长10%至47%。很多小公司制作发行的电视剧数量不多，如果是单打独斗进行海外传播，投入产出不成比例，但加入协作体或联盟之后，就可以有组织、有计划地共同开辟海外市场，还可集体办理退税免税等手续。

主旋律题材以市场化方式走出去

作为此次培训班的亮点，华策集团创始人、总裁赵依芳在现场介绍了华策影视近年来的出口成绩，以及国家文化出口基地中国（浙江）影视产业国际合作区的建设情况。赵依芳满怀信心地表示：“好莱坞打造不出具有中国情怀的中国故事，我们要靠自己，一点一滴开垦中国内容在西方市场中的‘处女地’，打造精品内容才是中国影视走出国门的核心。”

华策集团创始人、总裁赵依芳

华策一直以来致力于影视内容走出去，经历25年以上的海外拓展，逐渐成为世界认识中国的一个文化的窗口。目前，华策已将1万多小时的节目发行到全球180多个国家和地区，覆盖全金砖国家和G20国家和大部分“一带一路”沿线国家，节目译制为英语、法语、西班牙语、韩语、阿拉伯语、泰语等30多种语言，并取得了多个方面的重点突破。

主旋律题材电视剧实现市场化方式走出去。《海棠依旧》《创业时代》《解密》在美国的Youtube和Dailymotion平台上，不仅有中国的华语观众，更有百分之六七十是非华语的观众，如《创业时代》在菲律宾非常受欢迎。

现实题材电视剧在海外受欢迎。《致我们单纯的小美好》在菲律宾形成了超过韩剧的风靡现象，因为青春、积极、有纯粹的情感，《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《全家福》等剧也非常正能量，在海外销售比往年要高很多。

古装题材电视剧是华策出口的主打产品，很多人了解中国文化是通过古装电视剧。《三生三世十里桃花》2017年在戛纳被评为全球最受欢迎的10部电视剧；菲律宾购买《天盛长歌》，全剧一个镜头应不剪，是70集当地最高价收购的华剧。

打造“华剧场”渠道平台。华剧场在十几个国家和地区落地，其中新媒体平台覆盖面非常广，对受众的影响力也很大。如Netflix持续播出整部华策电视剧，2018年播出5部270多集约500个小时。这表明中国的电视剧达到了国际认可的水平，体现了国际观众对中国电视剧的接受度。

中国（浙江）影视产业国际合作区建设初见成效。合作区定位国际影视综合平台，与中国电视剧制作产业协会共同组织设立了中国电视剧（网络剧）出口联盟，已有170多家加盟企业，建设了16000多小时剧目的出口片库，2018年加盟企业出口额2亿元人民币。联盟还探索打造海外新媒体付费分账点播新模式，把很多海外平台沉没的中国经典剧启动起来。合作区加强与全球译制机构进行合作，具备1000小时以上、各种本土化语言的译制能力。同时，合作区加强国际化人才培养，建立了公益性教育基金，6年来每年选拔行业内20名以上的影视产业领军人才，到好莱坞或者英国去培训，得到极好反响。

将有更多影视培训班落地杭州

在培训现场，中宣部对外推广局局长张雁彬表示：“影视企业要增强文化自信，积极主动作为，充分发挥影视在中华文化走出去的主力军作用，凸显价值引领，讲好中国故事，努力创作传播导向好、内容新、艺术精的精品力作。”

据了解，本次培训班的授课导师包括复旦大学法学院教授马忠法、维亚康姆大中华区负责人张国礼、北美OTT市场亚洲内容采购负责人刘晓畅、华谊兄弟副总裁程春丽、佳平影业总经理吴家平等，培训内容包括影视剧出海过程中遇到的法律法规、译制包装、宣发参展和播出渠道等，干货满满，现场互动热烈。

尤其值得一提的是，本次培训班还创新设置了电视节目模拟推介会及专家点评交流环节，国内各大出口企业的发行骨干人员在培训现场模拟海外路演，并由授课导师点评。参会学员纷纷表示：“这一新设环节具备实操价值，有珍贵的学习参考意义。”

本次培训班的举办，建立在国内影视行业出口发行人才的稀缺和影视走出去迫切需求的基础上，获得了众多影视出口企业的关注与支持；培训班能落地杭州，更体现了浙江作为中国影视产业副中心的地位和浙江影视企业积极谋划走出去的实力，对整个行业都具有重要的经验示范意义。

据悉，本届培训班承办方中国（浙江）影视产业国际合作区即将于5月盛大开园。合作区相关负责人表示，这是他们首次承办这样规格的培训项目，合作区拥有可供600人同时培训的高端硬件条件和链接海内外的国际化产业平台，接下来将依托各种资源，举办更多的国际影视交流盛事，把杭州打造成影视产业集聚的重镇。