4月10日下午，苏宁易购东北空调节正式启动。大连、哈尔滨、沈阳、长春四大东北核心城市联合让利，为广大消费者带来备战酷暑的优惠政策和专业服务。
据苏宁大数据，2019年1-3月，苏宁空调整体增长率为26%，再度领跑大盘。东北地区持续呈现需求销售两旺的局面，整体增长率接近300%。尤其是2月，同比增幅达到1258%，增幅和增速十分可观。
日前，记者综合《2018年家用空调市场分析报告》与苏宁空调销售大数据分析发现，今年东北相比南方购买空调更积极，预计2019年东北区域空调销售将突破百亿大关。
2018家电市场空调零售额第一
据《2018年家用空调市场分析报告》，2018年，空调零售额位居家用电器首位，达到了年零售额2010亿元。
值得一提的是，对于空调的高销售额，电商成为其增长的主要动力。2018年全年，空调品类实现了4.1%的增长，共卖出5703万台，同比增加了1.6%。其中，线上电商平台销售额达到了612亿元，同比增长19.7%。而空调产品在苏宁的销售增长超31%，增速远超行业4.1%水平，跑赢大盘8倍。
东北空调市场潜力巨大
从区域来看，2018年，全国空调线下市场分布区域中，东北地区处于量额同比双增长的态势。究其原因，从短期看，东北夏季连年高温成为新火炉，2018年7月，辽宁、吉林等地气温普遍偏高2℃以上，东北等多地气温破当地历史极值，天气原因让本来保有量不高的市场突然发展到高需求、高增量的阶段。
从长期看，东北地区的内需驱动也是空调市场增长的主要源动力。据统计，全国百用户拥有空调数量为96.1台，而辽宁只有28.1台，吉林只有8台，黑龙江只有7.2台，远低于全国水平，而水平比较高的北京可达到百用户拥有空调数166.3台。
东北空调增长领跑行业
数据显示，东北区域空调增长处于行业领跑水平，而且比重在持续上升。2018年第四季度，东北区域空调零售额同比增长达119%。2019年第一季度，零售额同比增长146.5%。
其中，东北地区的市场增长主要围绕沈阳、大连等一二线主要城市。从2018年东北地区各城市零售量同比变化中可以发现，沈阳、大连、吉林等城市的零售量分别同比增加了34.9%、47.3%和60.9%。
东北人民偏爱变频空调
从全国范围来看，空调产品机构也在发生变化。其中，双线柜挂机比例趋于稳定，内部变频产品也在逐步替换定频产品。2018年，线下挂机变频空调市场份额增加到了56.7%，同比增加了1.3%，同时柜机变频市场份额也增加了1个百分点。
从东北区域来看，辽宁变频空调提升尤为明显。2018年，辽宁变频空调零售量达到90.3%，同比增加了3.6%。整体来看，东北区域消费者对于变频空调等新产品接受度高，购买力强劲。
东北空调销售将破百亿
据预测，2019年全国空调整体销售将实现2014亿元，达到5590万套。虽然增长压力较大，但空调仍是家电市场最大的品类。由于人均可支配收入的增加，也将进一步刺激居民消费欲望，未来几年，东北地区空调将进入普及的黄金时期。
据行业预测，2019年，东北地区空调行业将继续领跑全国。行业规模有望突破百亿大关，达到102亿元，实现237万套的销售。
本文来源：全球财经网
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付晓萌_NB7161
