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F玫瑰汾酒走红揭秘:让用户全程参与产品开发

2019-04-01 17:36:27 来源: TOM 举报
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3月13日晚,由粉丝工场和汾酒联合推出的F玫瑰汾酒在撕蛋微商城独家首发,限量供应的1000瓶在58分钟内被抢购一空;之后的春季糖酒会上,F玫瑰汾酒正式登场,获得现场行业大咖的纷纷好评;近日,F玫瑰汾酒又相继亮相2019博鳌亚洲论坛和2019年世界自闭症日慈善晚宴,令现场嘉宾爱不释手。

一经上市便赢得如此佳绩和口碑,F玫瑰汾酒可谓一炮而红。作为中国第一款专为新中产女性量身定制的时尚白酒,它更是得到众多女性用户的好评点赞。粉丝工场创始人、F玫瑰汾酒出品人丁丁女士透露:在做这款酒时,她本着把用户体验放在第一位,让用户全程参与产品开发的原则,推出了“用户同创”模式。

据丁丁介绍,F玫瑰汾酒的诞生就是来自身边大量女性的切实需求。她表示有不少女性友人曾提及自己在商务应酬酒桌上的尴尬:有时因为场合需要不得不喝酒,但面对辣口劲烈的白酒却又很无力。这时如果能有一瓶专为女性打造,让她们喝起来有安全感的白酒,一切就迎刃而解了。

F玫瑰汾酒的目标用户是女性,要抓住她们的心,就要了解她们的喜好。比如针对女性平时的养生、美颜、助眠需求,选择了有“花中之后”之称的苦水重瓣玫瑰入酒。而且为了迎合女性对于“颜值”的看重,团队在瓶身的设计上也下足了功夫,F玫瑰汾酒摒弃了传统白酒酒瓶的模式化设计,将其打造成了一款“艺术品”,乍看上去更像是一瓶高级香水,极具高级感。

除了颜值,女性对于口感的要求也非常苛刻,“好喝且貌美”是大部分女性选择酒品时的标准。针对这一点,F玫瑰汾酒邀请了近400位目标用户组成品鉴团参与到了产品开发中,并把她们的主观评价作为产品是否可以推上市场的标准。F玫瑰汾酒每次进行口感调试后,都会邀请这些用户进行试喝,好评率未达到90%便推翻重来。就这样,为了追求极致的口感,F玫瑰汾酒前后共计耗时12个月,进行了33次调整,在品鉴团一次又一次的内测和投票后,才终于和理想中的口感相遇。正是因为如此良苦用心,F玫瑰汾酒一经上市便吸粉无数,尝过的人纷纷表示它“好喝的不像白酒”,入口柔和伴有花香,就连平时不怎么喝酒的人也难以抗拒。

此外,为了保证F玫瑰汾酒的品质,其酒基沿用了封存10年以上的陈年老白汾酒,汾酒历史悠久,是中国清香型白酒的鼻祖,也是111岁高龄的酒界泰斗秦含章口中“最干净、最健康”的白酒,符合女性群体“饮后身体低醉、快醒、负担轻”的需求,是作为女性白酒酒基的不二之选。

从用户的需求和体验出发,经过用户内测,最终再回到用户中去,F玫瑰汾酒的成功再次证明了“以用户为核心”的重要性。目前,F玫瑰汾酒也正在筹划第二轮预售,想入手的朋友可以提前关注F玫瑰汾酒公众号,以便及时获取相关消息。

付晓萌 本文来源:TOM 责任编辑:付晓萌_NB7161
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