主攻年轻人的「性能猛兽」 iQOO 手机刚上市大卖，vivo 的当家销量王X系列又来了——新机 vivo X27今日官宣：采用NEX系列升降式前置摄像头、索尼4800万超大广角夜景三摄和新一代屏幕解锁等先进技术，前无水滴、后无凸起的零界全面屏工艺，孔雀翎渐变蓝和黛粉金双色背屏的美学，都展现了vivo以科技美学重新定义时尚科技旗舰的决心，目前官方预约近75万。
而vivo的品牌雄心，则在今天发布的国际超模刘雯和明星鹿晗电影级代言广告，及三个充满艺术心机的预热片中表露无遗。
美学大片TVC中，让最具现代感的刘雯穿越回古典结构的里斯本火车站，用现代的肢体语言打破古老的封闭空间，碰撞出极具艺术感的时尚格调。
vivo品牌创意总监郑丞志（MUTA）表示：“vivo品牌部提出了「美，更进一步」的命题，因为X系列主打追求高品质和潮流时尚的当代消费者，她们对美和品味的理解与追求随时代不断提升。因此不仅产品要死磕“高科技+高颜值”设定，广告也要能在美的诠释上更进一步。我们在这个系列里，对历史的艺术之美和当代科技之美「混搭设计」，让现代与古典的美学和思考碰撞出化学反应，重新开启对设计与功能、艺术与生活的经典探讨，让美的想象和思考更进一步。”
3个艺术预热片中，隐藏了近20个包豪斯、超现实和结构主义的经典艺术作品彩蛋，以展现升降摄像、全面屏等现代科技，激发对设计与功能、美学与生活关系的探讨。
刘雯90秒美学大片全解析
赋予时尚以艺术之名
90秒的TVC第二年与国际时尚标杆刘雯合作，用流畅而有张力的故事线索，古典与现代强烈对比的精致拍摄场景、高品质的美术服饰造型，及国际化制作团队，打造出令人目不转睛的“时尚美学大片”。
法国顶级导演Sebastien Grousset掌镜，作为菲拉格慕、兰博基尼和宝马等“大牌钦点御用”，他曾获戛纳银狮、Meribel和欧洲广告节多个奖项，作品以细腻的故事感、瑰丽华美的画面和巧妙设计的幽默感见长。
导演作品：FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY
导演作品：EL CORTE INGLES - BALLOONS
来自意大利的顶级美术指导Andrea Rosso，不仅受到爱马仕、阿玛尼、卡地亚等奢侈品青睐，与《迷失东京》导演索菲亚·科波拉合作的《A Rose Reborn》还斩获了柏林电影节最佳设计制作奖。
美术指导所参与电影《Somewhere》与日常设计手稿
这次制作团队远赴葡萄牙里斯本取景拍摄。体现全面屏的首个场景发生在的foz palace，是一个建于18世纪的华丽巴洛克式宫殿，原为伯爵居所，现不对外开放。
foz palace（18世纪）
第二个场景选址在宛如抽象雕塑的里斯本东方火车站，由西班牙建筑大师、素有”结构诗人“之称的Santiago Calatrava设计，也是世界上最大的火车站之一，夜景下恢宏的古典建筑，凸显出X27在超大广角与超大夜景上的优势。
里斯本东方火车站（1993）
夜景摄像中令人过目难忘的粉紫色光阵，在宏伟古典的里斯本皇家科学院内拍摄。导演表示，以椭圆几何艺术装置提升空间协调性，笔直灯管与玻璃的奇特反射对比，灯光强弱营造出轻微的呼吸感和穿梭的人群，展现出X27对复杂夜景的敏锐捕捉。
里斯本皇家科学院
全面屏、升降摄像、超大夜景和广角三摄等新品主打功能，被巧妙融合于画面中。
悄悄消失的刘海门帘，零界全面屏登场
超大广角，后置三摄比肉眼更宽广的视野，还原出璀璨夜景下的恢宏场景
超强夜景捕捉复杂画面细节与质感
升降式摄像头登台亮相傲视全场，T台的雀羽蓝与刘雯手持的粉黛金，也呼应了双配色背屏选择
超现实、包豪斯到结构主义
20个艺术彩蛋追溯美之本源
早前放出的3个预热视频，也体现了品牌对美与生活关系的进一步探讨。通过「混搭设计」历史与现实，大片从三个不同的艺术时代——超现实、包豪斯与构成主义中获取经典作品或元素，重新赋予科技时代新的语境与意义。
1
超现实主义
画面隐含了升降前置摄像头、超大夜景和广角三摄等功能。融化的时钟是达利的经典作品，而烟斗、苹果、礼帽和画架等4个彩蛋来自超现实主义巨擘、比利时艺术家René Magritte。
在久负盛名的《形象的叛逆》画作中，René Magritte在一只烟斗下写上“这不是一只烟斗”，在他《人类的境遇》中带着窗外风景的画架，引发人思考哪些是想象，哪些是真实。从这些超越真实和表象，现实与梦境的经典画作，vivo 希望探讨手机与生活的关系，当你与手机日夜为伴，用它记录和规划生活，与他人连接，你是如何构建自己的世界呢？
隐藏的艺术彩蛋：超现实主义经典画作
2
包豪斯主义
包豪斯主义 - 在同样突出全面屏与升降摄像头功能时，展现多个包豪斯与经典设计，而画面构图也借鉴了现代主义代表蒙德里安的《红黄蓝》。
今年迎来百年诞辰的包豪斯，是20世纪初在德国创办的一所建筑及产品设计学校，为工业时代的设计教育开创先河。包豪斯的三个基本观点：艺术与技术新统一、设计为功能而非产品、设计需遵循自然与客观的法则，是对艺术与工艺合而为一的追求。
在工业时代，手机从留海屏到全面屏、从单摄到三摄，从升降式摄像头，到几乎纯平的背屏，在功能基础上对技术和工艺的极致追求，也代表了更进一步对于美的追求。
隐藏的艺术彩蛋：包豪斯风格
3
构成主义
双螺旋梯塔最后定格到右上角延伸出的框，明显在致敬上世纪20年代由苏联画家、雕塑家兼建筑家塔特林设计而未完成的第三国际纪念碑。
第三国际纪念碑是一个把绘画、雕塑、建筑等三种纯艺术形式，和实用功能融为一体的作品。这背后的构成主义，要求让艺术为社会服务，展现新生活将会如何。设计上有目的创造的结构和形态，也要合乎功能要求，不局限于实用功能狭义的设计或艺术范围。基本风格，是不细节雕琢、诚实。重视整体、精确，不是黔驴技穷的形式或虚构幻想，而是简洁中的丰富性。因此作为主流机型，X系列在追求机身和影像美感时，vivo也赋予它更前沿科技与性能配置。
隐藏的艺术彩蛋：构成主义
品牌诉求一以贯之
拍照作为vivo X系列的主打功能，对美的追求从未停止，而品牌诉求也清晰明确、一以贯之，从X9的“柔光双摄，照亮你的美”，X23的“超大广角，发现更多美”，到X27“美，更进一步”，功能配置不断加强，体验也趋于极致，不负“美的记录者”之名。而从广告创意上，对于美的诠释与呈现也在不断突破。
刘雯去年为vivo X23拍摄的广告
vivo对科技美学的极致追求，还不同受众群体进行了区隔与延伸——定位前沿探索性的NEX系列“非凡双屏，突破未来”，追求极致性能的全新品牌iQOO“生而强悍”，代表非凡品味的X系列“美，更进一步”，都是vivo在科技、潮流与美学中的不断尝试前行。
本文来源：鹰眼新闻网
责任编辑：
付晓萌_NB7161
