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666!vivo请了刘雯代言,还大手笔让名画活起来!

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看曝光资料里,这款vivo 卖得最好的X系列会主打工艺美学概念,带来无刘海零界全面屏、索尼4800万像素三摄像头,超大夜景、超大广角、孔雀翎羽的蓝绿渐变色背屏(美!),还加了去年vivo NEX系列里被夸上天的升降式前置摄像头,把旗舰机设备普及到主流机,估计颜控狗和技术宅都会有点心动。

反正我是看完10秒预告就开始期待90秒TVC了!

而从去年刘雯代言vivo X系列后,广告走国际超模x时尚大片范儿,看今年TVC预告里华丽的大场面,估计还会延续此路线。但最先引起我注意的是3个预热视频,没有表姐,却有太多美丽的艺术彩蛋!

三个质感艺术预热,大图点开也就快20个彩蛋吧

vivo品牌创意总监郑丞志(MUTA)提到,X系列的受众是追求高品质和新潮时尚的当代消费者,对美和品质逐渐形成了自己的理解、品味与追求。因此在解析“美,更进一步”这一主题时,新系列广告希望成为“美的架接者”,致敬历史,赋予现实新生。三个预热视频通过「混搭设计」历史与现实,从三个不同的艺术时代——超现实、包豪斯与构成主义中获取经典元素,重新赋予科技时代新的语境与意义。更进一步的是,我们希望能从历史中对于美、艺术与真实生活,设计、工艺与功能的深度探讨中,重新激发思考与意义。即将发布的vivo X27全新TVC中,当代最具代表性的国际时尚标志刘雯,也坠入了非常古典的环境氛围中,「混搭设计」将继续催生有趣的化学反应。

超现实生活:哪些是想象,哪些又是真实?

画面是冬日广阔的湖景,太阳下山,月亮升起,定格在一个精致的粉色房间。赤裸明示了升降前置摄像头、暗示的应该是超强三摄、超大夜景和超大广角。但整个画面充斥经典超现实主义画作元素,vivo想干嘛?

一上来就是超现实主义巨擘、比利时艺术家René Magritte的4个彩蛋!左下角的烟斗是他最负盛名的作品《形象的叛逆》,就要在烟斗下写“这不是一只烟斗”;苹果和礼帽,是一件事隐藏在另一件事背后的《人类之子》;包含窗外风景的画架,是《人类的境遇》,看到它时你会去想,哪些是想象,哪些是真实。是真实的表象,还是表象的真实?我们看到什么:现实,还是梦境?如果梦境是现实生活的解脱,那么现实生活也是梦的解脱。而融化的钟表是萨尔瓦多·达利的代表作《记忆的永恒》,但很少人知道达利描绘的梦境,正是源自儿时真实造访过的海滩。

Rene Magritte | 人类的境遇(1933);人类之子(1964)

那这一系列超越真实与表象,现实和梦境的经典画作,如果从“美,更进一步”的主题解读,vivo是想讲一个超越手机功能的故事吗?可能是探讨手机与我们,手机与生活的关系,当你与手机日夜为伴,用它记录和规划生活,与他人连接,你如何构建出了自己的世界,又隐藏了哪些故事?

包豪斯:美与工业化调和,艺术与工艺合一

包豪斯一个个蹦出来,从台灯、博朗录音机、德国艺术家Josef Hartwig的国际象棋,到现代主义代表、荷兰设计师Gerrit Rietveld的红蓝椅和借鉴蒙德里安的《红黄蓝》的画面构图。很明显,这次是借包豪斯之口,探讨美与工业化的关系。

今年迎来百年诞辰的包豪斯,是20世纪初在德国创办的一所建筑及产品设计学校,为工业时代的设计教育开创先河。包豪斯的三个基本观点:艺术与技术新统一、设计为功能而非产品、设计需遵循自然与客观的法则,是对艺术与工艺合而为一的追求。

在工业时代,从留海屏到全面屏、从单摄到三摄,从创造性的升降式摄像头,到追求毫无凸起背壳,对于技术的极致追求,是否也能说是一段追寻美与艺术的历史?

构成主义:新生活将会如何?

画面上的双螺旋梯塔,最后定格到右上角延伸出的框架。中间高耸回旋的碑塔,明显是在致敬20世纪20年代由苏联画家、雕塑家兼建筑家塔特林设计而未完成的第三国际纪念碑,以及背后所代表的构成主义精神。

第三国际纪念碑是一个能与巴黎埃菲尔铁塔媲美的精神象征。塔特林说,这是一个把绘画、雕塑、建筑等三种纯艺术形式,和实用功能融为一体的作品。这背后的构成主义,恰好与vivo X系列想传递的科技+美学息息相关。因为构成主义的核心,就是让艺术为社会服务,展现新生活将会如何。

设计上有目的创造的结构和形态,也要合乎功能要求,不局限于实用功能狭义的设计或艺术范围。而基本风格,是不细节雕琢、诚实。重视整体、精确。不是黔驴技穷的形式或虚构幻想,而是简洁中的丰富性。所以作为一个主流机型,X系列在追求机身和影像美感时,vivo也赋予它更前沿科技与性能配置。

数一数,预热片已经这么多彩蛋,只想坐等表姐的完整版TVC了。

刘雯去年 vivoX23

最后我也丢个彩蛋:预热片的音乐,是《包豪斯信号曲》,Enjoy!

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