对于许多消费品而言，一位明星代言的营销效果，往往事半功倍。
随着明星粉丝经济的持续升温，邀请明星出任代言人，成为了品牌营销中的常见手段之一。但只有基于明星和品牌调性的多元定制化内容，做好营销持久战的准备，才能为品牌增加互动性和情感认同，进而提高受众参与度甚至自发传播，增加品牌的转化率。
在诸多品牌代言的实践中，国货一线品牌膜法世家携手国民弟弟吴磊，以青春、成长为品牌着力点，深入粉丝与品牌群体，可谓是这类品牌营销持久战的教科书式案例。
一、定制代言人专属活动，扩大品牌社会化影响力
对于受众尤其是明星粉丝而言，传统的“推”式营销很难让他们在接触信息后，产生进一步关注甚至互动的欲望。因此，基于受众需求去定制化内容，持续地长线传播，通过互动去刺激粉丝二次传播，强化产品、品牌、受众三者的联系显得尤为重要。
2017年4月，膜法世家邀请吴磊出任“膜法小王子”引发许多磊迷的关注。同年7月，恰逢膜法世家十周年庆，品牌携手瑞丽举办公益活动——“瑞丽水蓝跑Water Run”，并由代言人吴磊活力领跑。本次活动将膜法形象树立与社会责任承担融为一体，使品牌声量提升到新高度。
膜法世家在11周年庆期间，在广州举办吴磊粉丝见面会，邀请“磊迷”和“膜粉”全程参与互动。见面会以“膜法颜究所 全民聚好看”为主题，由代言人吴磊担当“膜法颜究所”所长，与粉丝亲密相聚。见面会现场，吴磊与粉丝一起开脑洞、做互动游戏，还与大家分享他的护肤体验。通过举办这样的活动，膜法世家不仅提升了粉丝中的知名度和影响力，也沉淀出品牌与顾客独一无二的美好记忆。这种生成高度共鸣与回忆的玩法，也带来了难以复制的品牌提升。
一系列的活动中，我们不难看出，膜法世家携手吴磊，以持续不断的高质量内容输出，维系品牌话题热度，让粉丝持续期待，形成了围绕膜法代言人的兴趣圈子，从而沉淀了膜法的兴趣用户。
二、激发粉丝深度参与，打造新品推广新模式
除了不断推出品牌独家内容，在产品推广层面，代言人吴磊与膜法世家的合作也走向了深度共创。
2018 年4 月，膜法世家推出与吴磊合作的首支微电影《魔法学院之蛋蛋膜法》，收获了众多粉丝的喜爱。此次携手吴磊，膜法世家不仅通过大片向受众传达了品牌调性、有趣、会玩的一面，更在推广微电影的过程中，将吴磊的精湛演技与反转套路的剧情结合，巧妙展现了膜法世家面膜的高品质。
2018年，吴磊共有3部重量级影视作品进入观众视野。作为热播剧《沙海》的男一号，吴磊在剧中的表现可圈可点，膜法世家亦鼎力支持这部新作的热播，以巧妙的产品展露植入剧情和片中场景，陪伴追剧少女开启一场惊险又精彩的大漠寻宝之旅；同时官方微博微淘，也通过剧情讨论、有奖竞猜等各种形式的互动，充分激发粉丝深度参与的兴致。
膜法世家淘汰了“前端流量+后端商业”的旧玩法，打造出“超级IP+社群+电商”的流量变现新模式，让品牌的创意、互动、传播，也成为内容经营的有机组成。
这些品牌输出的明星定制化内容，都深化与放大了吴磊“膜法小王子”的形象认知，强化了产品、品牌、受众三者之间的一体化联系，由此也拉高了用户对品牌本身的好印象。
新春伊始，膜法世家和代言人在品牌和产品等层面上还会怎么玩？相信他们会有更多的精彩内容呈现出来，品牌与代言人携手上演的这场粉丝营销持久战，仍在持续进行中。
本文来源：华夏晚报网
责任编辑：
付晓萌_NB7161
