作为全民购物狂欢节的“双11”，已成为各大品牌展示实力的最佳秀场。来自卸妆领导品牌蓓昂斯的数据显示 ，“双11”当天，仅仅5分18秒，蓓昂斯天猫海外旗舰店支付额已超过百万元。截至当天8点46分时，该店销售额已逾千万元，突破历次“双11”最高纪录，相比去年更是提升了近67%。
据天猫官方报告显示，“双11”当天，蓓昂斯天猫海外旗舰店单天单店最终千万的成交额，力压花印、植村秀、芭妮兰等品牌，牢牢占据进口卸妆前五位，成为这场全球购物狂欢节的最大赢家！
强大的产品力是支持蓓昂斯夺得的根本原因。此次天猫“双11”，蓓昂斯净颜系列销量成绩尤其出彩。温和净肤卸妆水销量超40万瓶，卸妆湿巾1万包，高活性保湿洗面奶2万瓶，以及今年新上市的眼唇卸妆液也收获有5000瓶的不俗佳绩！
销量年年创新高的蓓昂斯，离不开背后明星偶像加持！本年蓓昂斯首次与净颜大使季肖冰举办线下生日会，联合屈臣氏合作，到线下门店购买蓓昂斯卸妆水均有机会获得生日会入场票，官宣活动一开始，三天内门店的卸妆水均被抢购一空！
蓓昂斯此次与季肖冰的合作，亦离不开超级星饭团的鼎力相助，作为国内最大的粉丝互动媒体平台，超级星饭团在粉丝群体上有着独到的研究和考略，“追星少女”的群体属性也与蓓昂斯18~29岁年轻新生代主力受众群如出一辙，强强联合，共同造势。?
回顾2018全年度，蓓昂斯在上半年签约了首位品牌大使Awaken-f，从官宣到花絮曝光到抖音创意视频模仿一系列的营销活动，诞生了很多优质创意的UGC内容，在618大促赢得了口碑和声量，奠定了强大基础！
亮眼的数据背后，折射出从走红线上到同时深耕线下的蓓昂斯，非但未遭遇水土不服，反而玩得风生水起，根基愈发夯实，品牌积淀愈发深厚。
借势粉丝经济，并不是蓓昂斯营销策略上的初次尝试，蓓昂斯在2017年先后与古力娜扎、袁姗姗、阚清子等当红小花合作，而后又携手“实力宠粉官”熊梓淇、“净颜优等生”Awaken-F等年轻偶像，玩转粉丝经济，扩大品牌声势，令蓓昂斯卸妆水乃至整个净颜系列成为大众所熟知的明星产品，其年轻、温和、专业的品牌形象亦由此深入人心。
根据蓓昂斯品牌方透露，2019年除了继续邀请当红明星为品牌发声，巩固卸妆类目的行业地位，线上线下的联动营销也会成为战略规划的核心，深度挖掘和引导客户需求，以净颜系列为基点，以点带面，势必给蓓昂斯带来几何级的品牌撬动效应，未来会创造哪些惊喜与美丽，值得期待。
本文来源：北国网
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