10月17日,第11届金投赏国际创意节史上首个MCN专场在上海举行。本次MCN专场论坛由国内领先的影响者营销机构和平台MCN服务商映天下主办,邀请多位平台方、品牌方、第三方、头部明星达人代表,与大家一同探讨有关海内外MCN格局演进、OGC内容升级、抖音生态分布及星图平台、B站MCN生态、自媒体交易市场运营等产业热点议题,共同推动MCN产业在中国的迭代升级。
会上,自媒体价值排行机构——克劳锐CEO张宇彤女士为论坛做开题演讲。根据内容行业趋势对2019年MCN整体生态作出前瞻,从数据观察者的角度分析MCN进化发展趋势,指出2019年MCN行业呈现五大趋势:自媒体价值扩容、内容垂直深耕、国际化加持、IP明星化趋势、行业独角兽现身。克劳锐致力于全球的自媒体价值排行及版权经济管理机构,后续将发布权威MCN研究报告。
?图/克劳锐CEO张宇彤
主办方映天下CEO艾勇为论坛发表了“从创作者到影响者:中国MCN的新格局”的主旨演讲。
艾勇表示,中国拥有全球最大的移动互联网和社交媒体市场,为MCN的发展提供了巨大的市场机遇以及商业侧的想象空间。但对比美国、日本市场MCN的发展,国内的MCN机构在管理效率、商业效率、深度垂直以及内容制作维度还有很大的差距,还处于起步阶段。
与海外以YouTube单一平台为核心不同,平台生态是驱动国内MCN格局迭代升级的核心因素。考虑到国内平台在发展阶段、商业模式、内容战略上有着明显差异,MCN机构需要根据自己的定位制定差异化的平台策略。
具体到映天下,艾勇希望能够打造一家优秀的“头部MCN”机构。为了达成这一目标,映天下致力于:1)与头部平台形成战略捆绑,围绕不同平台制定差异化的运营策略,搭建不同的运营团队; 2)签约头部影响者,涵盖明星、意见领袖和不同领域的头部创作者,帮助其跨平台成长,提升商业效率;3)打造体系化的内容制作、尤其是OGC内容(Occupationaly-Generated Content)能力,将OGC能力更广泛地赋予平台、品牌主和影响者。
图/映天下CEO艾勇
作为映天下最重要的OGC战略伙伴,国内顶级网生内容制作方银河酷娱创始人兼CEO李炜在演讲中表示,随着OGC时代已经到来,MCN最重要的就是原创内容的制造,头部和爆款能使商业价值最大化,同时带来了有关头部内容的破圈、赋能与共振的探讨。据他介绍,银河酷娱已经在优酷平台第四季《火星情报局》和西瓜首个长视频网综《头号任务》中与映天下展开了紧密合作,由后者筛选全网优秀红人输送到节目中来,接下来两家公司还将一同打造全国顶级的OGC团队和人才体系,共同服务平台和品牌主内容升级的需求。
图/银河酷娱创始人兼CEO李炜
在超级访谈环节,资深媒体人黄梓莫展开新格局下的时尚IP打造话题讨论,重磅嘉宾微博?一直播时尚电商运营总监李一茂,著名时装评论人、作家吉良先生,知名时尚美妆KOL深夜徐老师,独立设计师华娟和独立设计师王海震通过不同平台特色简介分享和智慧碰撞,为这个时代价值体现提供更多的参考。
在备受关注的对话抖音环节,字节跳动营销中心总经理陈都烨与映天下CEO艾勇展开深入探讨,就市场关注的抖音内容生态布局、产品迭代方向、流量分发机制以及9月3日上线的达人交易平台——星图等热门话题进行了回应。
陈都烨表示,抖音建立星图平台是希望在内容生产的所有环节都秉持开放态度,让专业的人做专业的事情,最大程度地促进优秀内容生产。星图平台开创性地设立了代理商、服务商、供应商,就是希望抖音MCN生态链上的不同角色和主体各司其职、各显其能。
以映天下为例,作为抖音星图首批官方认证的MCN服务商,其重点职责在于确保星图平台上的合作项目都有专属的服务团队负责流程把控和项目反馈,保证项目进度和产出。而对于MCN供应商,重点则在于为广告主提供丰富的达人资源,满足客户的影响需求。
作为服务商代表,艾勇也在现场表示,星图上线后产品、流程、策略都在不断优化。接下来,映天下会不断梳理方法论和业务流程,不断增强品牌主与创作者之间的连接效率。作为这项努力的一部分,映天下还在当日宣布上线创作者数据产品“趋视Frame Trend”,希望能够通过数据产品提升商业内容的运营效率。
图/映天下CEO艾勇和字节跳动营销中心总经理陈都烨对话
在圆桌讨论环节,映天下哔哩哔哩事务部总经理林小军对话哔哩哔哩广告销售部全国渠道总监杨悦,《绅士大概一分钟》制作人、作者、网络艺人山下智博,由密子君创办的白羊文化市场负责人付继宏,探讨从B站的用户生态环境、B站内容创作分给的机制、年龄用户层的角度去看待未来B站运营的方向,与独特的商业模式和内容创作如何展开未来的UP主的MCN生态。
新细分媒体的不断涌现,短视频逐渐成为庞大流量的主要载体。作为国内最大自媒体交易市场WEIQ的运营方,IMS新媒体事业集团品牌事业部总经理王翔提出,发挥平台最大价值,把握短视频新机遇。社交媒体平台化、广告主营销社会化为大势所趋, IMS将致力于打造与企业、自媒体三方协作共赢的商业生态,为品牌创造更多价值,让天下没有难做的营销。
图/IMS新媒体事业集团品牌事业部总经理王翔
映天下致力于在社交经纪、内容制作、流量运营、整合营销服务四个维度为达人提升发展空间,为品牌输出覆盖不同平台、不同终端、不同内容消费场景的商业内容,未来将继续为中国整个MCN产业发展壮大而探索。
本文来源：健康江苏网
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