近期被养生堂面膜签约蔡徐坤为代言人的新闻刷屏，养生堂官方一经发布蔡徐坤代言微博，立刻引发了iKUN（蔡徐坤粉丝）们的疯狂转发。短短三小时，该条微博被转发119万，截止到今天转发高达580万，#蔡徐坤代言养生堂面膜# 话题累计阅读超过1.6个亿。
业内称养生堂为美妆行业新品牌，也的确养生堂补水不用水的桦树汁面膜上市只有短短不到半年时间，但其背后母集团养生堂集团却是在生命健康领域深耘25年，可以这么说在全中国可能没有人没有使用过他们集团旗下的产品。养生团集团横跨食品饮料、生物制药、美妆护肤、医药保健等领域，旗下拥有养生堂保健品(天然维生素E、天然维生素C)、农夫山泉、母亲牌牛肉干、清嘴含片，万泰生物制药等强势占领品类的拳头产品。本次《偶像练习生》的总冠名赞助商农夫山泉，正是隶属于养生堂集团的最大子公司。
据了解，此前很多化妆品品牌均在与蔡徐坤接洽，希望拿到他的首次代言，其中更是不乏国际大牌。近水楼台先得月《偶像练习生》给蔡徐坤提供了出道的舞台，作为节目总冠赞助商的养生堂集团，显然也早早与蔡徐坤建立起了良好的关系。
养生堂集团一直在各个领域低调地做科研与产品，此次高调签约蔡徐坤，也展现了养生堂集团要在化妆品领域深入发展的信号。此次除了养生堂集团实力背书之外，产品力更成为了最强有力脱引而出的法宝。实际上，虽然上市时间短，养生堂桦树汁面膜在此之前也已经引发了不小的讨论。在上市最初，这款面膜常常被戏称是“农夫山泉跨界出品”。并且“天然补水不用水”的宣传语，也博来了不少关注。根据养生堂官方微信介绍，养生堂桦树汁面膜采用桦树汁研配，面膜全部采用天然桦树汁，不额外添加一滴水，是首款不加水的补水面膜，。虽然这款面膜产品去年年底才上市，但却足足做了3年的研发，在1107个配方中脱颖而出。其最主要的原料桦树汁，作为维多利亚时期的皇室美容珍品，堪称珍贵和神奇。也正是拥有了不俗的出品品质，此次代言的主题“有实力，没水分”才显得格外实至名归。
养生堂集团背书、签约一线流量明星、颠覆美妆行业的“不添加一滴水却更补水“的科研成果。养生堂强势进军美妆行业的首秀的确，相信这也只是刚刚开始。
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