最近一段时间，家电行业最受关注的要数空调市场的触底反弹。6月天公作美，全国气温高企，拉动了空调市场终端销售。根据中怡康数据，6月空调行业整体销量同比增长17.89%,环比增长39.72%，对于这一拐点，家电厂商一方面对市场有了更多信心，另一方面也要从近期的数据中得出一些思考。
量价齐增，结构优化商家获益
中怡康数据显示，6月空调销售量同比增长17.89%,销售额同比增长19.80%，首次出现两位数正增长。销售额同比增速高于销售量增速,说明终端均价同比上升，而据此前渠道调研数据显示:年初至今同机型价格上涨超过300元,对应涨幅在20%-30%，高端转型效果已经开始显现。
目前，主流空调厂商已经纷纷意识到结构升级的重要性，加码精品打造，其中不少布局较早的空调品牌已经尝到了甜头。2016年年初主打“高能效”战略的科龙空调，抢先占据一级能效普及的高点，目前已取得了一定的成效。科龙营销人员介绍：“无论是品牌价值还是操作利润上，一级能效产品都给我们带来很大的收益，今后精品仍是我们的主推方向。”根据中怡康数据，2016年1-5月，科龙一级变频销售额占比22.3%，行业空调一级变频销售额占比为17.7%。
某商场导购表示：“现在天真正热起来了，大部分消费者还是需要制冷快、省电，性价比又高的产品，主打一级能效的科龙‘智冷皇’系列就热了起来。”可见消费者的关注焦点已由早前的价格，更为理性地回归到产品性能，也成为转型的推动力。
下行压力犹在，能效升级寻找增量空间
尽管市场出现回暖，但整体市场下行压力仍然很大。尽管此前奥维云网公布的数据显示，2016冷年空调市场销量、销额同比分别增长4.7%和2.1%，但微幅上涨是由于线上的带动，占比超过八成的线下处于平稳状态。不管反弹企稳还是转型之路都任重道远。
目前，在国家节能减排及能效领跑等背景下，能效升级成为空调行业的一大趋势，也带来新的增长机遇。根据奥维云网数据，2015年变频空调中节能产品销售量、销售额占比分别为42.3%和50.7%，也就是说节能空调仍存50%左右的增长空调间，这部分空间无疑将给商家带来新的利润增长。
“由于高能效产品的技术成本更高，带来的产品价格居高成为目前节能空调普及的主要障碍。”行业人士表示。据了解，依托于多年双高效技术的积累，科龙成功在保证品质的前提下做到成本的降低。近年来，科龙不断对双高效技术迭代，不仅对压缩机进行升级，更自主研发了快速启动技术，大幅提高了系统升频速度，启动速度较普通空调提升了2.5倍，也就是说制冷制热更加快速。此外，微径双节流技术，行业顶配64为芯片等也为产品带来更为高效的技术支撑。以智冷皇系列为代表的一级能效产品已凭借极高的性价比，成功打开市场，科龙2016年凭借一级能效弯道超车的策略初见成效。
由于空调使用性强的产品特点，决定了做好制温、节能、静音等用户使用的关键指标是空调品牌必须长期坚持的核心，这就决定了以高能效产品普及为方向，进行品质升级是空调厂商不管现在还是将来要坚持的方向，也是L型经济走势下走出未来几年艰难期的“良方”。
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
